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消费者喜欢逛的购物中心:离家近、有儿童消费场所
http://www.redsh.com 2015-05-26 红商网 发布稿件

  据介绍,大型购物中心的发展主要经历了三个阶段,第一阶段是引进餐饮,第二阶段是推广休闲娱乐,第三阶段就是现在的儿童消费,尤其是体验型的儿童主题乐园,在国际上已经是比较成熟的商业模式了。而今,这也日益成为北京商业服务业的发展新模式。

  选商场时“离家近”最重要

  同时,此次调查还对本市市民的购物需求进行了分析。“离家近”是居民选择购物场所考虑的首要因素,63.3%的被访者认为“离家近”是吸引其选择去大型购物中心的主要原因;其次是“交通便利”,选择的被访者比重为46.7%。此外,从拦截地点和被访者的来源地对比看,80.2%的被访者是在自己所在区域内的大型购物中心进行消费,从家到购物中心的平均用时为步行一刻钟以内、公共交通半小时以内、自驾出行一刻钟左右,反映出消费者在选择购物场所时对时间等隐性成本的关注。

  调查显示,尽管本市近年来大型购物中心不断增加,但居民的需求依然强烈,生态涵养区尤为突出。63.2%的被访者认为居住区域“有必要”建大型购物中心,其中认为“非常有必要”的被访者占比近4成。分区域看,生态涵养区需求最为强烈,认为所居住区域“有必要”建大型购物中心的被访者比重达74.4%,高于全市平均水平11.2个百分点。

  与传统百货业态比,大型购物中心连带消费多、客户粘性大。除了为“购物”而来,“餐饮”、“看电影”等也是人们逛购物中心的主要目的,选择的被访者比重分别为69.8%和44.8%,分别高于传统百货商场14.3个和15.8个百分点。超4成被访者1周逛一次购物中心,1-2周逛一次的被访者也在3成以上,分别高于传统百货商场2.8个和5.8个百分点。来源:北京日报 陈雪柠

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