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消费者喜欢逛的购物中心:离家近、有儿童消费场所
http://www.redsh.com 2015-05-26 红商网 发布稿件

  儿童玩具、儿童服饰、婴童摄影、儿童乐园、早教机构、儿童职业体验馆……各式各样的儿童消费场所,如今已成为大型购物中心“必备”。昨天,北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布的大型购物中心消费特点调查显示,儿童业态逐渐成为大型购物中心积聚人气的利器。

  孩子领着大人逛商场

  市内大型购物中心里各类以儿童消费为主打的商铺让人眼花缭乱。仅以朝阳大悦城为例,就有玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳综合店等20来个品牌,儿童业态俨然成为大型购物中心争相发展的热点。

  “以前是自己逛商场,现在是被孩子领着逛商场。”市民张女士调侃道。

  “我们基本上每两周就会来这儿一次,他总嚷着来,一呆就得三四个小时,总得花个几百块钱。”市民李先生在商场内的溜冰场给孩子报了滑冰课程:“每节课一个半小时,我在等他的过程中就顺便去楼下逛个超市买东西,下课后孩子饿了吃饭也方便,很多生活必需消费就都在这儿解决了。”

  近日,北京市统计局、国家统计局北京调查总队选取了全市20个大型购物中心和11家百货商场,随机拦截了1200位18至65周岁、在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民开展了相关调查。调查结果显示:儿童业态成为热点,本市商业正在逐步走入卖产品与卖服务、卖体验相互融合的商业模式。

  带孩儿商场消费高两成

  调查显示,北京市受访市民中,有小孩的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩的月消费额为2250元,比没有小孩的被访者消费高出20%以上;前者的消费频次也高于后者10%以上。其中,核心区居民陪孩子游玩的单次消费额约为250元。

  专家表示,儿童业态虽然单次消费额度不高,但消费频次高,带动餐饮、购物消费多,有明显的联动作用。“一个孩子身边往往陪着一家人。”北京工商大学教授洪涛分析,现在的家庭里基本都是独生子女,家长为了下一代的快乐成长不吝钱财,以儿童消费为引,大大拉长了顾客在商场的停留时间,无形中起到刺激潜在消费的作用,带动了家庭消费及中老年消费水涨船高。

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