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顾客偏爱小而美 广州购物中心轻餐饮占比近四成
http://www.redsh.com 2015-05-26 红商网 发布稿件

  “大型餐饮若要进入购物中心,对商家场地要求高,需要单独的油烟通道、厨房、交通等配套设施,工程设计要求较高。”市内某大型购物中心负责人向记者表示。

  记者调查得知,从就餐的人均消费来看,轻餐饮的花费并不低。“基本上一人一个猪扒包,一人一杯饮品,再吃份薯条,加起来可能花八九十元。”市民韦先生说,如果再加上甜点,可能将近一百元。较高的翻台率、慕名来尝鲜的顾客、并不宽敞的摊位面积,使得轻餐饮更能在短时间内获利。

  劣势:多为半成品 定位同质化

  风头正盛的轻餐饮也并非没有劣势。记者走访发现,众多新旧品牌扎堆轻餐饮市场,试图分一杯羹。以“咖啡+甜点/薯条”的简餐模式为例,一个商场内往往有四五个类似品牌,在价格相仿的情况下,消费者在选择品牌时会用脚投票。“我一般倾向于选择新开业的品牌,因为想尝试下新的口味。”不少消费者告诉记者,和传统正餐不同,选择轻餐饮的顾客的品牌忠诚度并不高,因此,轻餐饮品牌怎样包装自己,将产品的定位和其他竞争者区分开,是从业人员亟须考虑的问题。

  “轻餐饮店铺面积小,人手有限,没有大资本投入去建设中央厨房,所以原料都在工厂加工成半成品,便于运输和保存,到了门店只进行简单处理,无需复杂的热锅和掌控火候。”某商场内主打章鱼小丸子的店员告诉记者,如此标准化生产的风险在于牺牲口感,要通过酱料的调配来迎合顾客口味。

  此外,毕竟大部分轻餐饮糖和脂肪含量高,口味重,长期食用有健康风险,消费者不可过度食用,这也要求餐饮品牌结合当地居民的膳食结构,突出自身特色以提升核心竞争力。

  趋势:轻餐饮将逐渐发展成熟

  《2014财年度中国餐饮业年度报告》指出,轻餐饮将长期保持高增长的态势,尤其随着商业综合体的服务细分,在消费者对休闲、娱乐等消费体验的高需求下,将会催生更多的轻餐饮品牌。

  “在未来一期的调整及二期的招商过程中,会沿用目前比重,根据市场的情况适当调整,发挥自身优势,引进全球一线的轻餐品牌以及国内优质的连锁品牌,提升餐饮品牌的趣味性、潮流性与时尚性。”萝岗区一座进入招租阶段的购物中心负责人表示。

  记者了解到,一些国内知名轻餐饮品牌已与地产开发商签署协议,将与大企业、知名品牌强强联合,强化店中店模式也将成为轻餐饮的发展方向。同时,随着消费认知的提高,轻餐饮将越来越受欢迎。来源:广州日报 记者 杜萌

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