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奢侈品牌在华被投诉次数逐年上升 显现管理体制缺失
http://www.redsh.com 2015-05-25 红商网 发布稿件

  近日,上海尚嘉中心万宝龙专卖店的明亮玻璃门上,赫然出现了投诉者用红色油漆刷出的“水货”、“求助”等字样。

  以往,奢侈品品牌在国内消费者心目中高高在上,近些年随着中国消费者逐渐成为奢侈品市场最大买家,奢侈品牌在华被投诉次数逐年上升,极端维权屡见不鲜。

  产品质量备受诟病的不止万宝龙一家。隶属于历峰集团的著名珠宝品牌梵克雅宝也遭遇了同样的尴尬。不久之前,就有消费者携带横幅前往梵克雅宝门店,表达对产品质量以及售后服务的不满。

  历峰集团另一个最赚钱的品牌卡地亚,去年也深陷“质量门”,接二连三被曝光商品质量以及售后不到位等问题。

  今年“3·15”期间,顶级奢侈品爱马仕也被曝光,消费者称其花费6万余元所购包袋做工粗糙,回到店内要求鉴定修复,后经历了9个月的维权却依然未能妥善解决问题。

  恃宠而骄的奢侈品牌

  记者从财富品质研究院日前发布的《中国奢侈品报告》中了解到,2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%,这意味着中国人2014年买走了全球46%的奢侈品。不断增长的奢侈品消费也使得奢侈品投诉问题不断激增。

  在世界奢侈品协会此前发布的《中国消费者满意度调查报告》中显示,在所有投诉意见中,涉及售后服务投诉的占据43%,而已得到满意回复或已经解决的比例仅占16.2%。同时据业内人士坦言,欧洲奢侈品牌面对其他国家消费者的投诉,大多都会尽快解决,唯独在全球最具消费力的中国市场,奢侈品牌的表现却没有赢得消费者的满意,“同一个奢侈品牌每年在华的售后投诉者平均要比欧洲多出65%以上。”

  “国内奢侈品店总是以送回总部为理由拖延售后的时间。”小雨对《中国产经新闻》记者介绍了她购买奢侈品后所遇到的售后尴尬,她从国外带回的奢侈品牌高跟鞋发生质量问题,然而国内门店再三推阻售后,最后却以国外折扣村购买、回国内不予售后为由拒绝了售后维修。

  尽管国际奢侈品走入中国市场后,售后服务一直备受诟病,但消费者往往选择接受其“高姿态”。然而据业内人士介绍,奢侈品同品牌开设不同地区专柜,但不支持跨地区维修,这种“霸王条款”,实际上在海外的成熟市场是不存在的。在欧洲的一些奢侈品专柜内,有时退换产品甚至根本无需凭小票,店员鉴定真货后即会给顾客更换或维修。

  品牌形象与售后服务差距如此之大,自然令人咂舌。奢侈品店如此恃宠而骄,也正是激起消费者用泼油漆、拉横幅等如此极端方式维权的根本原因,中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国产经新闻》记者采访时表示:“奢侈品品牌引发如此严重的投诉行为主要原因是售后服务滞后,与其品牌形象不符,消费者花费昂贵价格购买奢侈品,却难以享受到高质量的售后服务。”

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