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互联网能颠覆传统餐饮业吗?
http://www.redsh.com 2015-05-15 红商网 发布稿件

  互联网改变了人们吃饭的方式:从依赖大众点评、美团找餐馆,跟着下厨房、豆果美食上的菜谱做饭,到通过觅食、妈妈的菜挖掘民间美食大家,甚至直接从好厨师、爱大厨、挑食上把厨师请回家。餐饮业的颠覆正在发生。随着移动互联网的崛起、最后一公里物流服务的破解以及80、90后消费者的崛起,餐饮外卖正在形成一片全新的巨大的市场。

  5月7日,在金零论道颠覆会议上,飞马旅CEO袁岳、零号线CEO吴皓和COO瞿奕分享了各自的观点和经验。

  零点咨询董事长、飞马旅CEO袁岳:互联网化的餐饮是多感官的连接

  互联网化并没有线上线下的严格区分,而是用互联网的感觉去看待它,所以可以通过互联网多感官地去对待和享受餐饮,这个时候我们会讲究就餐的环境,会讲究视觉的感觉,会感觉嗅觉的感觉。

  互联代表着多感官连接的时代。把线下同样的饭盒放在线上一定会卖得好吗?不见得。我们今天的流行文化中,年轻较大的人是影响年轻人,认同年轻人的消费模式,他们成为流行的可能性更大。

  在服务这件事上,互联网最大的改变是什么?

  过去我们在线下做餐饮的时候,是物理空间,和人流联结在一起,互联就是互联互通,尤其是如果借助超越地域限制快速送达东西的时候。

  站在互联网平台来说,则可以做出更多的丰富品牌,在各种产能都过剩的时候,有更多好玩的可能性。从这个角度来说,平台化的供应改变了人们选择的方式,而吃货模式是这一生态中的重要一环。

  很长时间以来餐饮分成两种,一种是勉强能糊弄,一种是用来享受的。今天在我们的餐饮世界中,已经不是精英核心主导的时代,互联网改变的核心在于将人们的口味替换了。一个普通人8岁以前口味就定型了,就形成了他们的饮食标准跟我们的饮食标准是非常不一样的。

  所以,如果我今天的餐饮就专门锁定80后的人,准备把风格做成什么,味道如何调整,就要在这样的基础上思考。我们发现很多90后创造了新的餐饮品类,都是我们这代人无法想象的,比如说巧克力排骨。这也意味着今天的年轻人可创造的空间、可想象的创造空间,就已经大很多。对于我们来说太奇葩,但是对他们来说很平常。

  零号线CEO吴皓:移动互联网将抄守成者的后路

  零号线CEO吴皓认为,互联网餐饮行业的创业者主要分两类,一类是技术派,一类是资本派。现在,他们都面临着移动互联网带来的新挑战。

  首先,未来,功能消费将被场景消费加速蚕食,因此,脱离场景去谈产品体验和用户体验都是耍流氓。人们在不同场景下的需求和认知是完全不一样的,如果所有的场景下产品和价格都相同,注定会被颠覆。

  其次,流量入口被人人连接蚕食。原本的渠道变成了工具,工具变成了渠道。

  根据梅特卡夫定律,互联网企业的价值与用户数的平方成正比;而万有引力定律则认为,网络的价值不仅和节点数有关,也和节点之间距离的平方成反比。因此,重点是用产品化的内容和体验来缩短节点,构建人与人之间的交互。

  因此,渠道要去中心化。如何更好地利用渠道?第一,所有伤害品牌和用户的渠道行为,即便会带来流量也不要做。第二,注重基础设施与综合服务能力,重点看与品牌的匹配度及能否帮助商家更好地构建用户体验。第三,什么都可以外包,但是用户一定不要外包。所有的一切都是为了与对的人构建起基于品牌的强连接。

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