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两年多20多个大牌“触网”
粗略盘点，从2012年6月第一个大牌SK-II进驻天猫之后，此后短短两年多时间内，倩碧、伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛、博柏利等20多个大牌排队进驻天猫、京东、苏宁易购等综合性电商平台，将没有开实体店的城市客源拉到了网上。
大牌在电商平台上表现如何？
化妆品成绩较好。数据显示，天猫上部分大牌化妆品的销售额甚至超过了线下专柜。欧莱雅集团顶级奢华护肤品牌赫莲娜曾公布，其天猫官方旗舰店于今年3月3日开张，开业3天销量突破120万元，售价高达11840元的限量套装也几度脱销。
去年12月，欧舒丹入驻天猫后，其天猫旗舰店头3天的销量相当于一个线下专柜一个月的销量。雅诗兰黛入驻天猫，在去年“双十一”当天销量超过2500万元。今年1月13日，兰蔻入驻天猫，兰蔻方面向媒体透露，欲用一两年时间将其打造为全球第一大线上专柜。
天猫美妆负责人介绍，天猫高端美妆品牌2014年“双十一”当天成交总额达1.74亿元。做大销量额，是众多大牌到电商平台设官方旗舰店的重要原因。
不过奢侈品包上线的成绩一般，有的仅仅是试试水就走了，如美国品牌蔻驰的天猫商城旗舰店仅仅开业两个月就关闭了，要形象还是要销量，始终让部分大牌“纠结”。
今年以来大牌价格调整不断
记者了解到，今年以来，随着国内奢侈品消费逐渐“退烧”，奢侈品牌一直在想出路，除了“触网”，对价格也进行了调整。
据此前商务部的调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品的海内外差价，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。不少大牌的中国实体店沦为展示厅，相反一批海外代购从中牟利，活得滋润。
意识到这一点，今年第一季度大牌们纷纷行动起来。首先是香奈儿宣布，中国市场的香奈儿经典款手提包降价20%，将国内与国外的价差缩小为约5%以刺激国内消费，紧接着莫斯奇诺降价两成，还有消息称，普拉达亦有望跟进。
随着大牌们转变观念，调整深入，未来国内奢侈品市场有望更加健康和合理。 来源:南京日报 共2页 上一页 [1] [2] 主业乏力 百圆裤业变身跨境电商 电商征税或峰回路转 为何犹抱琵琶半遮面？ 德国眼镜电商增长27%，突破2亿欧元 友阿募资15亿完善O2O闭环 拟备战跨境电商 广州政府采购第一大单花落京东 电商平台再获好评 搜索更多: 奢侈品 国际大牌 电商 |
