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中国奢侈品消费热潮持续降温，国际大牌们有点坐不住了。近日，顶级化妆品海蓝之谜（La Mer）宣布在天猫开出旗舰店，一款礼盒开价29.8万元，不少网友惊呼自己被“吓哭”了。虽然不知道有多少“土豪”会出手，但大牌们“触网”的劲头确实是蛮拼的。记者统计发现，目前，仅天猫一个电商平台就已进驻20多个国际大牌。
天价护肤品放网上“首发”
对于开店的城市、商场，国际大牌一向是百般挑剔。互联网大潮袭来，大多数奢侈品一开始还“端着”架子，仅局限于自己开一个官方直营网站。但自立门户的官方网站，面临着点击量小的瓶颈。
相关数据显示，2013年，国内奢侈品市场增长6%，2014年仅增长2%，今年预计将继续放缓。渐趋理性的中国市场让国际大牌们不得不重新思索“电商化”道路，纷纷将目光投向淘宝、苏宁、京东等人气旺盛的综合性电商平台。
记者了解到，海蓝之谜是化妆品中的奢侈品，在线下，每个客人单笔购物费用都在5500元以上。为了筹备天猫官方旗舰店，生产商做了长达一年的准备。今年3月，海蓝之谜特别携手英国设计师安雅希德玛芝限量款珠宝箱礼盒在天猫“首发”，定价29.8万元，贵得令人咋舌。这个护肤品中最奢华的品牌入驻，暗示着今年大牌们已经把电商当成市场回暖契机。 共2页 [1] [2] 下一页 主业乏力 百圆裤业变身跨境电商 电商征税或峰回路转 为何犹抱琵琶半遮面？ 德国眼镜电商增长27%，突破2亿欧元 友阿募资15亿完善O2O闭环 拟备战跨境电商 广州政府采购第一大单花落京东 电商平台再获好评 搜索更多: 奢侈品 国际大牌 电商 |
