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中国奢侈品市场原有生态即将被打破
奢侈品降价一旦全面爆发，我国奢侈品市场的原有生态将被打破。2014年我国奢侈品消费之所以出现负增长，有一个重要原因便是海外代购分流。去年我国海外代购在全国奢侈品消费中的占比高达15%，市场规模约为550亿-750亿元，主要集中于化妆品代购、皮革箱包、腕表和珠宝，市场总额约占中国门店销售的50%。随着奢侈品国内外价格差距不断缩小，海外代购的日子将越来越难过。价格优惠是海外代购的最大优势，但是时间长、造假等问题却让消费者难以完全对海外代购放心。如今海外代购的价格优势削弱，更多消费者将向国内购买倾斜。
奢侈品电商崛起渐近
在海外代购渠道逐渐弱化之后，国内奢侈品电商将迅速崛起。近日，香奈儿宣布进驻奢侈品电商Net-a-Porter，开设为期三周的线上店中店，售卖高级珠宝系列CoCo Crush。除此之外，该品牌旗下的三家高级手工坊也将单独上线网上商店。而此前Coach、Burberry、Hugo Boss、Giorgio Armani早已“触网”。
当前消费者的网购习惯已经基本养成，电商能为消费者提供便利性和高效性，并通过低成本运营为消费者带来价格优势。海外代购渠道出现疲态之后，势必会被国内奢侈品电商所取代。在奢侈品牌“触网”普及之后，还需加快O2O模式发展的步伐。奢侈品销售过程中，服务能力至关重要，但是在网上难以为消费者带来与奢侈品牌形象相应的尊贵服务，只有线上、线下联动发展，才能全方位满足消费者需求。 共2页 上一页 [1] [2] 杰尼亚上财年净利跌四成 原因是内地奢侈品消费低迷 越南顶尖富人快速增长提升奢侈品消费需求 国内奢侈品消费出现回流 消费市场将在今年迎购买热潮 商务部研究院：奢侈品消费有望回暖 中国消费者成全球最大奢侈品消费群 占全球购买量25% 搜索更多: 奢侈品消费 |
