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今年3月，从来不打折且年年涨价的香奈儿突然抛出一纸声明：4月8日起在中国区市场对旗下手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，降价首先从2.55、Le Boy及11.12三款经典手袋开始。之后调价的奢侈品牌队伍里又出现了百达翡丽、泰格豪雅、普拉达等。近期，卡地亚专柜也宣布5月1日之后将下调价格。其实从4月15日开始，卡地亚中国内地专柜已按照下调后的价格在销售了，只是价格表还没有更新。
奢侈品齐降价为刺激中国市场
中投顾问董事、研究总监郭凡礼表示，自香奈儿在中国降价后，不少奢侈品品牌也加入到降价队伍，这主要是由于奢侈品品牌近年增速放缓，欲在中国市场上寻找突破点。中国人目前已成为奢侈品购买的主力军，2014年中国人奢侈品消费达到3800亿元，约占全球奢侈品市场的30%。然而中国内地奢侈品市场2014年却8年来首次出现负增长，比2013年下滑了1%。这意味着中国奢侈品市场提振之后将对奢侈品品牌业绩形成较强支撑。
当前降价对奢侈品高大上形象影响将较小
奢侈品在当前降价较为明智，一方面能够有效刺激市场需求提升；另一方面也不会使品牌形象受到太大影响。对于奢侈品而言非常忌讳降价，降价将使其高大上的品牌形象受损。一般情况下，奢侈品通过提升价格进行促销。然而当前欧元贬值严重，受汇率影响，中国与国际的奢侈品售价差距进一步拉大。如果降价，奢侈品牌可以理所当然地将原因归咎于拉平奢侈品在中国与国际的价差，从而不会使消费者对奢侈品品牌形象产生较大负面影响。
关税政策松动或使奢侈品进一步降价
随着奢侈品牌的降价，我国政策也有所松动。近期国务院总理李克强亲自拍板，要求在今年6月底前，针对部分热销进口日用消费品，必须出台降低关税试点的政策。首批进行试点的日用消费品可能包括化妆品、服装、鞋帽和箱包等，入门级奢侈品也有可能。这类热销进口消费品的关税或会被下调至5%——10%。目前中高档消费品的进口关税大都在10%至25%之间。如果此项政策能够从大众消费品，延伸至入门级奢侈品，甚至高档奢侈品，奢侈品或再迎一场降价潮。 共2页 [1] [2] 下一页 杰尼亚上财年净利跌四成 原因是内地奢侈品消费低迷 越南顶尖富人快速增长提升奢侈品消费需求 国内奢侈品消费出现回流 消费市场将在今年迎购买热潮 商务部研究院：奢侈品消费有望回暖 中国消费者成全球最大奢侈品消费群 占全球购买量25% 搜索更多: 奢侈品消费 |
