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产业真相
微商，一种基于微信实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示的新商业模式，正在受到热捧。近日，“中国微商达人秀”论坛在深圳召开，记者从该论坛上获悉，目前中国有大约1000万人做微商，开有1000万家微店，年交易流水约650亿元，其中朋友圈微商400亿个，微店150亿家，京东、拍拍等微信购物入口占100亿个左右。不过，随着微商野蛮生长，市场也将迎来一场大洗牌，监管部门和微信官方开始探索、推出一系列严管措施。
新模式吸引传统企业大规模进入
微商始于2012年底，经过2013年、2014年的大面积推广，进入2015年后驶入了超车道。
据微商行业资深人士龚文祥介绍，我国微商发展历史大致有三个阶段：第一阶段是2013年俏十岁（以科技面膜为核心的抗衰科技护肤品牌）微商阶段，微商试水，其微商做到2个亿，俏十岁成为朋友圈微商模式的开创者与先烈。第二阶段2014年是广东思埠集团有限公司微商阶段，其2014年初才起步，发展迅速，让朋友圈微商真正成为一个新模式，但同时其也是层层分销、囤货、洗脑、暴力刷屏等微商负面始作俑者。第三阶段为2015年前后，即微商进入传统企业大规模试水阶段，其中以韩束为代表，刚进入微商号称做到15个亿。
记者发现，今年传统企业开始大规模进入微商营销模式，除上述提及的化妆品企业韩束之外，韩后、健康元（太太口服液）、天虹、国美、苏宁等传统企业也纷纷试水微商、微店，据透露，苏宁当前有超过2万员工参与个人开微店项目，占其50%员工。
据业内预计，目前中国有大约1000万人做微商，开有1000万家微店，年交易流水约650亿元，其中朋友圈微商400亿个，微店150亿家，京东、拍拍等微信购物入口占100亿元左右。
不过，尽管微商发展势头猛，但其负面新闻近期频频曝出，许多微店存在假货、囤货及传销问题。央视日前就曝光一些微商出售的面膜多出自黑作坊，原料低劣且添加激素，有的甚至激素含量超标6000倍。“目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自营模式，前者广受诟病的是，80%的货积压在各级代理手中，真正抵达销售终端的产品仅占20%。”据业内人士介绍，自营模式则以销售产品为主，产品到达终端的比例更高，企业试水微商主要是自营模式。 共2页 [1] [2] 下一页 500万赌局的背后 微商到底靠什么赚钱？ 百雀羚等日化品牌试水微商 业绩倒逼品牌试水？ 注册资本一年内从50万翻到1亿 微商思埠集团面膜生意是怎样“做大”的 500万赌局，微商能否PK传统电商？ 由“毒面膜”引发的质疑：微商该走向何方？ 搜索更多: 微商 |
