|
奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元。其中，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46％，而中国国内奢侈品消费规模达到250亿美元，同比下跌11％。数据表明，中国消费者76％的奢侈品消费在境外。
3月17日，“只涨不跌”的奢侈品品牌香奈儿坐不住了，决定自4月8日起下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20％，调价后两地价差不超过5％。在香奈儿发布降价消息后，百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营，范思哲、普拉达也透露，可能会在今年作出价格调整。
邱煌认为，跨境电商一直有价格套利空间，如果没有代购和跨境电商的存在，奢侈品牌商在内地现有的高定价会稳定很长一段时间，现在，它们降价了，跨境电商已经影响到它们的全球定价策略。当然，跨境电商套利空间也受到挤压。
“一件衣服20美金，在国内至少1000块钱，我们能出国，更多人不能出国，干跨境电商的人就是看到了这种机会。”邱煌说道，“价格套利是很重要的一个部分。”
不过，邱煌也很清楚地认为，海内外存在差价，跨境电商短期内崛起，存在套利空间是市场低效率造成的短暂行为，不符合长期经济逻辑，也不可能长期存在。香奈儿中国内地降价，在国外加价造成套利空间基本上没有。中国如果再降低关税，会把套利空间进一步降低。因此，跨境电商的关注点应该是质量和产品多样性，还有售后服务。
徐俊说，用户需求现在还停留在品牌跟品质上，未来在普通消费需求上有所升级，追求品质至到个性需求。
跨境进口电商平台是以自营、第三方商家入驻B2C的模式、以及C2C模式为主。 邱煌说，目前奢侈品中还没有品牌商直接与京东全球购合作，不排除以后跨境电商平台与品牌商直接合作的可能性。
对此，徐俊认为，一线奢侈品品牌在网上销售概率几乎为零，奢侈品是一个符号，如果人人都轻易地买到，那就不是奢侈品。但二线奢侈品品牌有与电商合作的可能，海蜜会跟国外没有进入中国品牌洽谈，将它们引入中国，作为一个发现者。
但是，洋码头CEO曾碧波的看法却完全不一样。他认为，奢侈品和电商是两个世界，无论是跨境电商还是传统电商，奢侈品是站在门外的。奢侈品买的是稀缺性，是地位象征，产品不需要流通性，调整价格跟跨境电商没有关系，是因为中国内地市场被新兴奢侈品牌抢占，流通性增加，品牌商会因为流通效率提高重新定价。来源:大公财经 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品LVMH董事长: 不做市场营销无法立足奢侈品市场 VMH董事长Bernard Arnault: 不做市场营销无法立足奢侈品市场 奢侈品市场持续收紧 Hugo Boss下调2015年增长预期 爱马仕预计今年销售增长放缓 奢侈品市场疲软成主因 中国奢侈品市场遇冷 海外市场大幅增长 搜索更多: 奢侈品市场 |
