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受跨境电商、代购等冲击，中国内地奢侈品市场在2014年首次出现负增长。在中国内地市场上，定价一直高高在上的海外奢侈品品牌不得不放下“身段”，开打降价牌，而在海外市场同步上调价格。自本月初，香奈儿发布降价调价消息后，百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营，范思哲、普拉达也透露，可能会在今年作出价格调整。
在日前召开的2015亿邦跨境电子商务峰会上，大公财经采访了京东全球购、海蜜全球购、洋码头等多家跨境电商的高管或CEO。他们认为，海外奢侈品在内地如此大规模大范围的价格调整主要是为了降低内外价差，挤压跨境电商套利空间。长远看，跨境电商不能只以换取价差为利润来源，最终还是要拼产品质量、消费者选择多样性、售后服务。未来不排除奢侈品品牌与跨境电商合作的可能性。
此次峰会分别就“大形势，2015会怎样”、“全球供应链：进口电商凶猛”、“全球用户：出口电商重构”三个主题以及出口电商卖家、出口电商服务、进口电商创业、进口电商服务、跨境O2O、跨境微商等领域，共同探讨与解读2015中国跨境电商新格局。
随着出境旅游、代购和电商等新流通渠道的发展，中国消费者有机会接触并购买到海外奢侈品，而价差的存在也为代购、跨境电商带来相当大的生存空间。
京东全球购总监邱煌在接受大公财经采访时称，该平台目前主是销售香包、化妆品类奢侈品，通过平台买手或第三方商家销售，比国内市场上卖的同类产品价格低10％－30％左右。
“海外奢侈品进入内地的销售价格，除品牌自身定价外，还有一般贸易要收20％的关税，还有20％的消费税，以及17％的增值税，加起来一共57％的额外费用，而在我们平台上，这些额外费用加来只有10％。”海蜜全球购创始人徐俊也对大公财经说道，“我们平台近期包包类品牌销售业绩每个月翻三番。”
来自商务部的数据显示，2014年跨境电子商务成交额达到3.75万亿元，同比增长39％。从2011～2014年，中国跨境电子商务出现了每年30％以上的增长。与传统外贸不足10％的增速相比，跨境电子商务发展势头迅猛。
据商务部公布的全球贸易格局报告预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30％。如此巨大的市场，阿里、京东、唯品会等各大电商巨头纷纷重金投入。
跨境电商越做越大，会不会冲击奢侈品在内地的销售呢？徐俊说，一定会，因为消费者并不会在乎奢侈品是通过什么渠道卖的，只会在乎跨境电商平台上的价格与品牌商的价格是一样吗？少多少，国内的税收就这么高。
受跨境电商、代购等冲击，2014年，中国本土奢侈品市场经历了近几年来的首次负增长，不少奢侈品品牌在2014年放缓了在中国国内门店开设速度，甚至停止开店。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品LVMH董事长: 不做市场营销无法立足奢侈品市场 VMH董事长Bernard Arnault: 不做市场营销无法立足奢侈品市场 奢侈品市场持续收紧 Hugo Boss下调2015年增长预期 爱马仕预计今年销售增长放缓 奢侈品市场疲软成主因 中国奢侈品市场遇冷 海外市场大幅增长 搜索更多: 奢侈品市场 |
