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上海书店强化阅读体验 肯德基餐厅设立儿童阅读区
http://www.redsh.com 2015-04-21 红商网 发布稿件

  昨天起,光临本市杨浦区20多家肯德基餐厅的小顾客会有一份惊喜:买“快乐儿童餐”就能收获一本精美的故事绘本。“餐饮业的一小步,书刊发行业的一大步。”通过肯德基微信公众号,收到这条题为“有一种亲密,叫做和你一起阅读”的推送,一位沪上发行业资深人士这样向记者感慨。

  “换作十多年前,政府主管部门向餐饮业颁发出版物经营许可证,简直不可想象。”市新闻出版局副局长彭卫国是一位老发行人。让他印象深刻的是,多年前,上海一家书店店堂里卖眼镜,还成了一桩引起轩然大波的新闻,“并且是反面例子。”如今,不仅书店经营业态越来越向复合型、体验性转变,图书发行的地面网点也不再局限于书店一种业态。肯德基的儿童绘本就是一个例证——今年7月起,这一服务将扩展至本市306家肯德基餐厅,并推出儿童阅读文化项目、设立儿童阅读专区。

  在彭卫国看来,发行网点变化的实质,是技术变化引发的需求变化。“图书作为一种标准化商品,是相当适宜发展电商经营的。数字化技术发展后,图书的交易功能渐渐向网络转移,我们的城市是否还需要书店?”

  以“输血”实现“造血”

  2012年,实体书店一度面临关张寒潮。上海在全国率先出台扶持本市实体书店发展政策,连续3年通过资助和补贴、贷款贴息、奖励等方式,对百余家各类实体书店予以资助扶持。2013年,中央财政开展实体书店扶持试点。2012年至2014年间,上海市发行企业共获中央及本市专项资金资助6696万元。

  一位书店经营者向记者表示,扶持政策的“补血”功能是明显的,更重要的,是帮助书店重建信心,找到在这座城市的生存之道——“做到网上做不到的”,实现自我的“造血”。

  什么是“网上做不到的”?彭卫国说,实体书店必须顺势而变,成为读者体验文化、感受书香的地方,“留住爱逛书店的人群,勾起更多人的阅读兴趣。”

  开放性、导向性、公益性,是上海扶持实体书店发展政策的三大特点,无论是上海本土书店还是外省市在沪书店,无论是规模连锁书店还是中小微书店,无论是“国字号”书店还是民营书店,只要具有一定品牌影响力、具有鲜明专业特色、契合上海城市文化发展规划布局,能为市民读者提供品质多元的阅读服务,就是政策扶持的重点。

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