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此外，目前Net-A-Porter旗下一共有三本杂志，分别为在线杂志The Journal和The Edit及纸质杂志Porter。内容覆盖女装、男装及时尚生活方式，定期更新的电子和纸质版杂志可以为消费者提供新鲜感，同时指导他们进行搭配。
市场人士看来，双方可借此次合并最大化发挥各自优势，从而进一步提高市场占有率和盈利水平。
线下品牌谨慎试水
贝恩咨询报告显示，去年全球在线奢侈品销售规模增长达165%，大约在122亿美元左右。这个数字与整个奢侈品销售两千亿美元相比，仅占5%。据统计，有40%的奢侈品品牌尚未在线上销售它们的皮包、手表和服饰。
对于奢侈品来说，保持高品质购物体验和奢侈感是保持品牌高端形象的重要部分。线上购物无疑会跳过购物体验环节。因此，多年来，奢侈品品牌鲜有尝试线上业务。不过，随着线上销售规模不断增长，这些保守品牌也开始积极尝试。
奢侈品消费中，以女包为主的小型皮具备受消费者喜爱。Prada、Tod"s等品牌已开始尝试通过线上渠道销售女包等皮具产品。近期，在纽约时装秀上，Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky接受外媒采访时表示，香奈儿将要进军电商，时间基本会定在2016年9月或年底。不过，电商将首先从较为小众的高级手工坊开始，其旗下子公司的三家高级手工坊(包括手套工坊Causse，制帽工坊Maison Michel和苏格兰针织品牌Barrie Knitwear)将于今年年底推出单独的电子商务网站。通过开展网络销售，将有助于较为小众的手工坊拓展客户群体和业务。
此外，意大利奢侈品牌Fendi近期也宣布，将在今年推出一个电子商务网站，并计划将送货服务覆盖范围逐渐从欧洲拓展至美国和日本。同时，部分女装成衣也计划逐渐上线销售。
除拓展客户增加销售外，通过开展线上业务也可以在某种程度上降低假货对品牌形象的损害。此前Burberry通过进驻天猫，一方面将品牌辐射力延伸到缺乏实体销售网点的二三线城市，另一方面也为可信任的渠道提供更便捷的购买正品途径。来源:金融界 共2页 上一页 [1] [2] Net-A-Porter何以成为全球第一大奢侈品电商 奢侈品电商寒冬：Yoox和Net-a-Porter抱团取暖求合并 中欧奢侈品价差越来越小 奢侈品电商急寻新路 香奈儿压缩中欧价差 奢侈品电商紧急降价应对 奢侈品电商拟甩“高大上”帽子：向轻奢、大众靠拢 搜索更多: 奢侈品电商 |
