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近期，线上奢侈品行业重磅消息不断。奢侈品电商行业两大巨头Yoox和Net-A-Porter双方已确认合并计划。而一向排斥电子商务的传统奢侈品牌Chanel和Fendi近期也均表示将开始尝试电商业务。数据显示，线上奢侈品行业规模呈快速增长，诱人的市场或许是巨头们推进奢侈品线上业务的动力。
线上巨头走向整合
3月31日，Yoox Group宣布计划与竞争对手Net-A-Porter合并，新公司被命名为Yoox Net-a-Porter。作为全球排名前两位的奢侈品零售电商，Net-A-Porter和Yoox两家公司2014年营业收入之和约为14亿美元。此交易完成后，新公司将成为全球最大时尚电商。据外媒预测，合并后的新集团每月将吸引超过200万顾客，而其网站访问人数更将超过2400万。
两家公司虽同为奢侈品在线零售商，但发展方向却各不相同。Yoox Group在销售打折货品方面颇有经验，而Net-a-Porter更像一本最新时尚搭配指南，销售品类也以当季品牌和独立设计师作品为主。
Yoox Group是一家全球在线零售商，经营有yoox.com，thecorner.com和shoescribe.com等高端时尚电子商务网站。公司通过大数据等方式实现精细化管理，在销售淡季打折货品方面很有优势。公司在接手一些奢侈品牌过季的囤货后，顾客可以在网上选择过季商品，下单后，中意的货品将从公司庞大的仓库中分拣直至送达至消费者手中。
除打折品销售，Yoox还拥有thecorner.com的设计师买手店等。此外，公司还为Alexander Wang、Armani等共计37个奢侈品品牌合作构筑网站，这类收入约占其收入构成的1/3。总之，公司更加擅长物流管理、在线支付和售后服务。
而来自英国的Net-a-Porter更像一本线上时尚购物搭配指南。公司创始人曾经在知名时尚杂志工作多年，当她开始围绕时尚行业开始创业时，通过展示与众不同的时尚搭配方式来销售货品成为特色。
Net-a-Porter主要客户是有钱没时间的精英女强人，她们追求更有品位的服饰，但却没有时间去研究搭配和购物。因此，Net-a-Porter准备一系列贴心而时尚的单品搭配建议帮助消费者快速决策。同时，网站购物页面干净流畅，尺码换算表格清晰明确，一切精心设计的细节都使得高端消费者在线上，也能体验到消费高级时装应有的服务水准。 共2页 [1] [2] 下一页 Net-A-Porter何以成为全球第一大奢侈品电商 奢侈品电商寒冬：Yoox和Net-a-Porter抱团取暖求合并 中欧奢侈品价差越来越小 奢侈品电商急寻新路 香奈儿压缩中欧价差 奢侈品电商紧急降价应对 奢侈品电商拟甩“高大上”帽子：向轻奢、大众靠拢 搜索更多: 奢侈品电商 |
