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香奈儿降价带来的浪潮还未完全退去，这几天又一个猛料来了：在纽约Chanel Métiers d’Art时装秀上，Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky接受WWD的采访时表示，香奈儿将要进军电商，时间基本会定在2016年9月份或者年底。虽然他拒绝透露电子商务上线时是只销售单一类别还是跨类别商品，但这个消息本身已经够震撼了。
曾经不屑，如今迫切拥抱
奢侈品纷纷进电商
来自WWD的消息称，除了香奈儿品牌本身将会进入电商外，其旗下子公司Paraffection的三家Métiers d’Art高级手工坊(包括手套工坊Causse，制帽工坊Maison Michel和苏格兰针织品牌Barrie Knitwear)会先行一步，估计将于今年年底推出单独的电子商务网站。Bruno Pavlovsky表示，这三个高级手工坊本身就比较小众，开展网络销售有助于其拓展客群和业务。
其实就在2014年的时候，Bruno Pavlovsky还一直坚持着只做精品店的想法，当时他还是希望消费者能够走到精品店来，感受香奈儿的服务。他在接受BoF创始人Imran Amed访问时，就对Chanel为什么不开展配件和成衣的在线销售作出表示，认为“时装是需要人们去看，去触摸，去感受与了解的。”
而这次突然的改变，Bruno Pavlovsky这样解释：“奢侈品做电商其实是一种转变、一种进化，可以更好服务客户。我们现在要做的是将服务更好地电子化，而非做通俗的那种电商。”
其实有这样打算的可不只香奈儿一家。Fendi也宣布过将在今年推出一个电子商务网站，一开始只提供28个欧洲国家的送货服务，在今年晚些时候或2016年开通日本和美国市场。Fendi董事长和首席执行官Pietro Beccari已证实这一消息：“这是客户服务的一种方式。”据说网站会出售从二月份开始的女装成衣系列。
曾经，网络销售是奢侈品们非常不屑的一个渠道，但我们也惊讶地发现，这个转变来得如此之快。Burberry当初进驻天猫就被认为是非常大胆的举动，Hugo Boss和菲拉格幕授权走秀网也是奢侈品们迈出的试探性一步。Giorgio Armani也已经在中国地区推出电子商务渠道emporioarmani.cn。
观望的奢侈品大佬们都感觉坐立不安了。
孤芳自赏没有未来
奢侈品是时候走下“神坛”了
说到拥抱互联网，不得不提Burberry，它是最早涉及电商和新媒体，并从中获利的奢侈品品牌。Burberry曾经的那场网络直播秀至今历历在目，而当时，其他奢侈品还沉浸在传统营销方式中不可自拔。
如今，Burberry在中国的人气证明了这个选择有多英明。它在天猫的安营扎寨也让很多人消除了对于网络奢侈品假货的恐惧，也是给后继者们铺好了道路。不知道至今还没开通中国官网销售的路易威登会怎么考虑。 共2页 [1] [2] 下一页 Versace拟跨界开发房地产 奢侈品牌卖楼你会买单吗？ 奢侈品牌告别中国“黄金时代” 奢侈品牌降价大众化将成趋势 高端定制将成市场新宠 香奈儿等在华调价 揭秘奢侈品牌走下神坛背后的苦衷 香奈儿等奢侈品牌在华谋突围：定制市场蓬勃发展 搜索更多: 奢侈品牌 |
