|
正是因为看到中国人的奢侈品消费能力，电商平台也盯准了国人的钱袋。天猫推出全球买全球卖，亚马逊推出中国直邮。
在这种情况下，境外代购的普及和电商全球化的发展都对国内奢侈品实体店的销售造成了冲击。
业内专家表示，奢侈品市场一向是卖方市场，跨国公司根据判断在不同地区实施不同的定价策略，以最大程度获取利润。中国内地一直被视为初级市场，奢侈品商家利用初级市场信息的不对称，人为地抬高价格。但是随着经济的发展和国人购买奢侈品渠道的多元化，致使信息的不对称局面被打破，国内奢侈品高价销售的局面难以为继。
高端定制品牌获得更多机会
从某种程度上看，香奈儿等奢侈品品牌在中国的价格调整，也是在适应国人消费认知的变化。近年来，中国消费者的消费理念日趋理性，消费市场不再停留于“越贵越买”的阶段，曾经的炫耀式消费和过度消费已经过时，个人需求成为购买消费品的重要原因，相对于品牌logo，消费者反而更看重奢侈品品质。因此，国人消费理念的理性回归，迫使越来越多的奢侈品商家对之前的差别化定价策略作出调整。
根据《2014中国奢侈品市场报告》显示，奢侈品品牌近几年产品日渐多样化，低价产品和品类得到开发，奢侈品在价格上已经越来越亲民。而电商和代购的渠道扩展也拉近了奢侈品和消费者的距离，奢侈品神秘的面纱正被一层层揭开，在未来的奢侈品市场，传统奢侈品品牌大众化将成为趋势。
在传统奢侈品大众化的同时，高端消费领域却出现了新的机会，高端定制品牌获得更多机会，个性化的奢侈品成为追求新风尚。财富品质研究院调研发现，已经有67% 的中国富豪认为传统奢侈品并不是真正的奢侈品，而定制才是真正的奢侈品，并且开始钟爱更多领域的定制内容。数据显示，整个高端定制奢侈品品牌正以超过传统奢侈品20倍的速度在发展。传统的奢侈品品牌或将只能作为“中高端定制产品”，在不久的将来，大众化品牌产品或将出现在奢侈品柜台上，而真正的奢侈品拥趸一族，则会转移迷恋上“高端的设计师品牌”。来源:工人日报 共2页 上一页 [1] [2] 北京部分奢侈品店客流降达六成 香奈儿将降价 温州爱马仕、香奈儿等二手奢侈品店遭洗劫 货物价值百万 普拉达利润暴跌 香奈儿降价促销：奢侈品好日子远去 奢侈品普拉达上市以来首次下跌 全年净利润倒退28% 本土奢侈品的时代远未到来 搜索更多: 奢侈品 大众化 高端定制 |
