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3月17日，奢侈品品牌香奈儿宣布将于2015年4月8日起对产品价格进行调整，其中中国内地调整幅度最大，降价达20%，同时欧洲市场产品价格却出现上升，调整后，中国内地与欧洲的香奈儿价格差将不超过5%。
香奈儿内地降价，北京门店迎来客流增长。
记者调查发现，香奈儿本次的价格调整有力刺激了国内一批“香粉儿”的购买力，在北京、上海、南京、杭州等地的香奈儿专柜已经出现了消费者排队抢购的热闹场面。除了消费者，同样受到影响的还有国内的奢侈品品牌，LVMH集团旗下的豪雅腕表成为第一个跟进降价的品牌。业内专家表示，香奈儿此次调价只是一个开始，未来更多奢侈品品牌调整全球价格体系将是趋势。
财富品质研究院院长周婷表示，香奈儿这次的价格调整，具有风向标的作用。虽然香奈儿、LV等品牌一直处于奢侈品领域的顶端位置，为了维护品牌形象，从不打折、促销，但高姿态并没有带来高效益，近些年来，这些品牌在中国的销售情况并不乐观。《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年各大奢侈品集团在中国的销售额仍在增长，但速度已明显放缓，并且库存积压严重。同时，传统奢侈品品牌的开店速度已经放缓。
事实上，国内的奢侈品市场已经面临越来越冷清的趋势，在香奈儿降价之前，奢侈品专卖店已经开始走下坡路了，据了解，从2013年开始，百达翡丽、HUGO BOSS、宝诗龙、D&G，甚至是入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店都已经悄然撤离了上海外滩。2014年，HUGO BOSS在华关闭7家门店，杰尼亚关闭6家，博柏利关闭4家……奢侈品在华销售进入瓶颈期。
市场效益不佳成主因
香奈儿方对外声称，本次进行平衡全球售价的调整，主要原因在于欧元的大幅贬值导致中国与欧洲的价格差异更加明显，中国与欧洲的香奈儿产品价格差异更大，导致的一个结果就是欧洲的市场供不应求，中国的市场却门可罗雀。虽然欧元贬值成了香奈儿及其他奢侈品在中国等地价格调整的良好契机，但多位业内人士均表示，香奈儿在中国内地降价的根本原因在于中国市场的不景气，据《中国奢侈品报告》显示，中国消费者2014 年的本土消费额为250 亿美元，同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013 年的13% 下降到2014 年的11%。与此同时，中国消费者境外消费却进一步加强，2014 年，中国消费者全球奢侈品消费达到1060 亿美元(约合6400 多亿元人民币)，买走了全球46% 的奢侈品，但76% 的奢侈品消费都发生在境外。
另外，随着国人个人财富的积累和消费理念的进步，购买奢侈品的渠道也日趋多样化，其中直接从国外购买是重要的渠道之一。相关资料显示，2014年我国出境旅游人数1.1亿人次，增长13%，而且出境游已不是高端人群的专利，中等收入人群也日渐增多，境外市场奢侈品的低价格吸引了大批国人的购买，也催生了很多“职业代购”。目前在网络上，从老古董级品牌到新生代轻奢品牌，都有代购业务。“国人购买力很强，我现在只接三个高级品牌的订单，已经忙得应接不暇。”在法留学的小吴在业余时间也在做兼职代购。 共2页 [1] [2] 下一页 北京部分奢侈品店客流降达六成 香奈儿将降价 温州爱马仕、香奈儿等二手奢侈品店遭洗劫 货物价值百万 普拉达利润暴跌 香奈儿降价促销：奢侈品好日子远去 奢侈品普拉达上市以来首次下跌 全年净利润倒退28% 本土奢侈品的时代远未到来 搜索更多: 奢侈品 大众化 高端定制 |
