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有道是“外来的和尚好念经”，可在百货业整体疲软的中国内地市场，作为“洋和尚”的外资百货却举步维艰。作为首批入华的外资百货卖场之一，伊藤洋华堂旗下华堂商场北京右安门店因经营不善将于4月1日正式停止营业。另外，英国玛莎百货也发布声明，中国华东地区5家分店将在今年8月底前关停。洋百货在国内“不灵”了，外界认为实际上是以外资百货为代表的传统高端百货已无发展空间。
现象：水土不服，似乎成了一个通病
外资百货在中国水土不服，似乎成了一个通病，在过去一年时间里，来自日本的华堂商场相继关闭了北京望京店、北苑店和西直门店。右安门店停业后，华堂商场在京的店面只剩下亚运村店、十里堡店、大兴店、丰台店和三里屯食品馆。
前不久，英国马莎百货发布声明，中国华东地区5家分店将在今年8月底前关停。
百盛于1999年以品牌输出方式首次进入广州，却在两年后终止合作；2001年，百盛又以直营方式在广州火车东站中泰国际广场开店，两年后再次败退；随后，天河中怡广场招商之时也传出吸引了多家外资百货的消息，但都没有下文；2010年，泰国中央百货宣欣赏要进驻广州番禺圣鑫购物中心，但如今连影儿都没看到。
1997年，巴黎老佛爷在北京开过一家店，因亏损仅维持了一年。2013年10月，老佛爷卷土重来，这一次是与香港I.T集团合营，选址在北京西单，但开业一年就亏了约2000万港币。据《中国连锁》杂志报道，从2012年便出现的中国百货业关店潮2015年依然在持续。自2014年以来，大型连锁百货已经和明确将要关店的数量达到38家，其中，外资百货企业占比57.89%，内资百货企业占比42.11%。
分析：品牌光环与服务不能征服中国消费者
论及关店原因，众多百货店给出了几近一致的回复：闭店的外部原因包括网络电商对实体店的冲击，还有租金的上涨、员工成本的增加、地理位置选择的失误以及竞争对手太多等因素，而内部原因则是其商品结构未能满足周边消费者的需求。
外资百货的经营理念就和本土百货不同，比如，巴黎老佛爷的定位是“轻奢”，其店内品牌多是首次引进中国，按理说中国消费者应该感到新鲜，但多数顾客却认为，其服装品牌不够大众化，知名度不高而且价格不菲，所以销路并不理想。华堂在京门店的经营模式始终坚持日本本土的经营策略，注重采购自有品牌的商品，然而消费者对于其自有品牌的认可度并不高，致使消费者大量流失。
英国马莎也是如此，虽然号称“优质英伦生活方式零售商”，但有媒体称，马莎的服装略显老气，在快时尚方面又不敌ZARA和H&M。
走向国际化的外资百货往往在本土市场有很强的规模优势以及长期积淀形成的庞大消费群。不过，在它们来到中国后，这些优势将全部丧失，而外资百货所剩的品牌光环与服务并不能完全征服中国消费者。 共2页 [1] [2] 下一页 “洋百货”在华且战且退 马莎百货加速调整步伐以解中国市场“七年之痒” 华堂商场、玛莎陆续关店 洋百货们2015年何去何从？ 洋百货在华遭遇瓶颈 马莎百货等高端百货国内遇困：苏州百货业进入寒冬？ 搜索更多: 洋百货 马莎 |
