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春节期间，各地大型超市的货架前常能看到这样一种场景，消费者拿着手机对准商品的条形码扫描，上网比价，甚至跳转到电商网站去购买。扫码购物逐渐成为一种时尚，电商乐了，超市哭了。
这个现象也得到了统计数字的作证，据阿里巴巴码上淘项目负责人张阔3月4日透露，进入1、2月份，用户的扫码量激增，排在扫码前三位的是美妆、零食、饮料和茶叶，说明在前端有大量消费者在置办年货的过程中进行过扫码比价和网购。
条形码、二维码能否成为普遍性的购物入口?趁着即将到来的妇女节，早在一年前就看到这一趋势的淘宝，将用码上购物的方式培养消费者扫码购物日常快消品的习惯。
扫描二维码购物成为时尚(资料图)
把超市开到客厅的墙上
对于线下超市，其条码库的唯一作用是商品索引;但放在互联网公司手中，将有望撬动一个新的消费习惯，让人与商品的连接更加便捷。
妇女节当天，淘宝将放出数百种家庭常用快消品的类目列表，都是挑选出的最热门的品类，如化妆品、纸尿裤、食品等，消费者通过手机淘宝在家里扫描对应的实体商品的条形码后，可享受比常规网购方式更低的价格。此举实际上是利用低价刺激消费者扫码购物的习惯养成。
事实上，除了手机淘宝，目前像微信、我查查等应用都提供扫码功能，对准某款商品的条形码扫描后，可以进行比价等操作。记者随意拿一袋饼干进行扫码实验，微信扫出这款饼干后，购买链接是跳转到亚马逊和一号线两家电商，手淘扫出的是80多家在淘宝上出售该商品的页面。换成扫描一瓶矿泉水时，微信并未显示出对应信息，手淘中则可以找到。相比之下，我查查提供的更多是一种信息服务，支付购买环节并没有延伸。
在前端，消费者面对的都是不同的扫码工具，但在背后是各家在商品条码库建设规模上的比拼。据记者了解，京东目前的商品码库的数量级以百万计，而经过阿里平台多年来的商品建设，已经积累起将近两亿的商品条码库。这决定了消费者的扫码体验：听到嘀的一声响后，究竟能不能扫出想要的商品来。
码上淘负责人张阔对《第一财经日报》记者说，商品条码库的建设主要从三个方面进行，最初是用技术手段收集并添加网上公开的条码，但最主要的方法是依赖于阿里平台上的800万商家和10亿件商品，从去年6月份开始，阿里鼓励商家在上传货品时自主同步上传商品的条形码。此外，淘宝还和中国条码局等官方机构合作，提高条码库规范。
目前，阿里巴巴有世界上最大的商品条码库，除商品外，在收购了中心21世纪后，阿里已将药品监管码也收入囊中，码库的建设仍在继续扩大。
4日下午，阿里巴巴集团COO张勇对《第一财经日报》记者说，消费者在扫码商品后，系统后台会基于LBS位置信息选出距离最近的供货商进行配送，对于那些复购率较高的日常用品，扫码购物可以省去到超市排队的繁琐，用最简单的方式体会移动互联网的便利，“超市为什么一定要开在离家3公里的地方?超市可以开在客厅的墙上。”
线下商户是否买账?
据记者向零售业内人士了解，扫码购物，这种方式在二维码更发达的日本也在逐渐形成气候。在日本，传统的线下商超受到了亚马逊等电商企业的冲击，线下超市逐渐沦为一种购物体验店，而他们的应对做法是主动拥抱互联网，将线下和线上的流量整合打通。 共2页 [1] [2] 下一页 丽水世纪联华超市罗马店前天突然关门 回应：租期将至 我市首家葡萄酒主题超市开业 韩国超市年内或推出“无推车购物” 无需为结账排队 北京海淀工商查处物美等多家超市假稻香村元宵 永辉超市恒基店所售山楂饼生产日期疑被篡改 搜索更多: 超市 |
