Topshop日本全线关店快时尚品牌未来机会在哪？

Topshop日本全线关店快时尚品牌未来机会在哪？ http://www.redsh.com 2015-02-09 红商网发布稿件

英国品牌Topshop是大明星碧昂斯最喜爱的快销品牌

　　随着全球经济放缓，不但奢侈品受到影响，快时尚品牌的日子也不怎么好过。

　　就在今年1月底，与瑞典的H&M、西班牙的Zara齐名的英国知名快时尚品牌Topshop宣布关闭设在日本的所有5间门店。

　　据《日经亚洲评论》报道称，Topshop 的日本经营商Mori Retail Systems 发言人证实双方的合作关系去年5月已经到期，但Mori Retail Systems 此后依然继续为Topshop 运营其位于东京原宿Laforet 商场的旗舰店。该店合约原本到今年2月底才届满，但Mori Retail Systems 于1月30日接到通知要求该店在31日提前结业，原因是店员大幅流失。

　　实际上，除了败走日本市场，Topshop在中国的拓展也并不顺利。在同行业的其他巨头H&M、Zara、优衣库等早已进军中国快速铺设渠道后，Topshop才姗姗来迟——于2012年5月在深圳开设了国内第一家店铺。

　　定价偏高的劣势

　　据了解，深圳的Topshop店铺是由其母公司英国Arcadia集团直接授权经营的，一家名为深圳GAGA鲜语公司拿到了代理权，可以在深圳的店铺内进行销售。店内的货品则全部来自英国。

　　但在不少业内人士眼中，深圳的这家点没有做出Topshop的概念。“暂且不论这家店的面积只有200、300平方米，算是全球面积最小的Topshop。”一位不愿意透露姓名的时尚圈内人士表示，在国内的Topshop专卖店里销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。“这里的东西太少、店铺装修、货品陈列也和伦敦、纽约的没法比。”

　　奢侈服装品牌的塑造中，如何向消费者讲好一个体现品牌历史、格调和文化的“故事”，是最重要的环节。但对于快时尚品牌来说，产品的更新速度、货品的价格是比故事更重要的元素。

　　据了解，在英国本土，Topshop是一个大众化的服饰品牌，价格上虽然比ZARA和H&M高一些，基本在一个层次上，但在中国差别就比较大。

　　2013年9月，Topshop也顺应潮流，建立自己的电商，但它并没有选择淘宝天猫这样的大平台，而是选择了国内一家名不见经传的电商——尚品网进行合作。后者对自身的定位是“全球时尚轻奢第一站”。“快时尚品牌进驻轻奢网站难免有定位拉高之嫌。”上述人士评论道。

　　“相对于其他几个快时尚品牌，Topshop的定价是最不亲民的。”《VOGUE》时尚博主、资深时装编辑徐涵告诉《第一财经日报》记者。 “而且，现在随着海淘的兴起，消费者可以直接通过这个牌子的官网买东西了。直邮中国，超过100英镑可以免去国际运费。”