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双重因素夹击
一批商贸体出走萧山，而另一批却争相布点，是什么原因导致萧山商圈出现这种看似矛盾的局面?“从行业特点来说，一个新型商业模式即电商平台的冲击，传统商场跟不上时代节奏;而从区域特点来说，萧山商圈具有一定特殊性，消费群体呈现出与其他区域不同的特点。”相关人士说，这两大因素集中体现在商业体两个不适应，即不适应新模式变化，不适应区域特征，而商贸巨头纷纷进驻萧山原因很简单，看好这里的消费前景，认为萧山是商业价值洼地。
作为天虹商场股份有限公司全国的第37家分店，萧山天虹百货就曾一直以“品味、时尚”为定位，打造萧山一站式购物模式。然而诸多因素影响，商场自开业后出现了连续亏损。即使经过多次转型、业态调整，都没有达到预期效果。近年来，百货行业又遭遇寒流，萧山天虹最终迫不得已只能选择停业。
“业态的单一和无特色的品牌，这是萧山天虹存在的最大问题。”对于天虹百货关店，业内人士并不感到意外。在他们看来，这只是一个必然的趋势。在市场大环境变化等因素的影响下，实体零售业面临多方冲击，不求变或者转型得不够彻底就只能关店。“消费者年年都在变，但传统百货店还是老样子，业态布局、销售模式、购物环境已经和消费特点脱节，和消费者的生活方式合不上拍，当然不可能有销售额的上涨。”该人士表示。
其实，不少萧山市民还有一个直观的感受，外部消费者一般都不太来消费，特别是杭州市民很少会跑到萧山来休闲购物。对此，杭州市规划局总规划师葛尘之认为，很多情况下，萧山商圈更多是布点，但还没有像杭州那样形成真正意义上的“圈”，因此提供配套的公共服务体系成本很高，没有了一定人流量，消费就能很难支撑起来，出现败走的情况自然也难以避免。
突出区域特色
地铁2号线开通之后，对萧山商贸产生较大影响，也因此出现一个非常有趣的现象：不少住在杭州的大妈大伯提着菜篮子，一大早就赶来萧山买菜，但同时，乘坐地铁来萧山各大商场消费购物的人却没有明显增加。
讲这个小故事，无非想说明一点，大妈大伯来买菜这的确能一定程度拉动萧山农贸市场的营业，但是通过地铁线，能否吸引更多人来萧山进行更高档次的消费呢?“萧山有这个潜力，关键在于如何开辟高档次的消费热点，这个热点不仅要为本地人服务，更重要的是吸引其他地方人来此消费。”浙江商务研究院研究员张汉东认为，这就需要萧山商圈打破市场限制，做出自己的特色，比如结合各个镇街，打造具有地方特色的购物商业街，把商业网点连成片。
事实上，在这一方面，萧山已经有先行者。比如杭州国际珠宝城，去年国庆节期间，来自上海、宁波、南京、绍兴等地的超千人旅游超级团纷纷前来淘金，承接如此规模的人群购买，这在全国同行业也是少见的。目前，杭州国际珠宝城已成为国内外珠宝企业和品牌进军华东市场的重要桥头堡。
而对于萧山百货行业，萧山区商贸局商贸管理科相关负责人认为，必须用互联网思维来思考，从消费体验这方面入手。“打造体验式消费虽有经验可循，但却不能简单复制。”该负责人表示，每个体验式商业在规划业态时对于所在地的客群特点、消费能力进行深入分析。因为体验式商业也不是单纯的餐饮、电影院、KTV。良好的购物环境、合理的业态分布、差异化的主题设置等都是一个好的体验式商业需要深入下功夫的。来源:萧山日报 记者 史健岚 姚潮龙 共2页 上一页 [1] [2] 家乐福广州多家店暂停售盐 疑致一家六口中毒 天虹停业、家乐福退出 萧山商圈何以适应新常态 家乐福等商超巨头齐转型：试水精品便利店 家乐福唐嘉年：任何零售业态都不会消亡 大卖场模式步履维艰 家乐福等商超试水精品便利店 搜索更多: 萧山商圈 天虹 家乐福 |
