|
耐克希望在2017年总营收达到360亿美元，其中女性产品贡献的收入要占据占总营收的20%。
耐克公司CEO的日常用词有点变化。
“2013年耐克训练员进行了4万次项目训练”“900万的女性下载了Nike+ Running的应用程序”“我们的数字社区同6500万名女性拥有良好关系”“运动和健身正在推动全球女性生活方式的转变，在全球的健身房里，女性运动者的数量首次超过了男性，健身和健康管理类App的发展速度也远超其他类别的App”……
听听，在2014年10月下旬，这家体育用品制造商的2015年女子春夏系列产品发布会上，面对数百名媒体，CEO马克·帕克（Mark Park）说了多少遍“女性”这个词。
这并不仅仅是因为发布会设定的主题所限。2014年早些时候，第一季度的财报会议上，帕克就曾频繁提起“女性”这一关键词—累计达21次。要知道，一直以来，“创新”才是这位高管平时提及最多的词。对耐克员工来说，这个现象是罕见的。
当然，新的关键词通常对应着一个新的商业目标。
在发布会上，站在黑色布景舞台中央的马克·帕克说出了最重要的数字：“希望到2017财年，我们的（女性产品）收入可以再增加20亿美元，达到70亿美元。”此前的媒体报道表达更为直白，耐克希望在2017年总营收达到360亿美元，其中女性产品贡献的收入要占据占总营收的20%。
帕克在纽约的潮流建筑里说出这番话1个月后，11月29日，耐克在上海环贸广场iAPM四层设立的中国首家女子体验店正式开业。这也是继美国纽波特海滩（Newport Beach）首家女子产品体验店之后，全球第二家女子体验店。这家店装备了Nike+运动步态分析系统，体验者在跑步机运动，店员会在iPad上记录其跑步速度，同时拍摄两段跑步时背面及侧面的视频。
数字和店面仅仅说明这个日益膨胀的细分市场的一个侧面。
此前1个月，耐克的老对手阿迪达斯在位于北京金融街购物中心的女子产品专卖店开业。2014年12月初，阿迪达斯在成都远洋太古里和凯德天府购物中心的女子产品专卖店相继开业。除了跑步、训练、瑜伽系列的产品，在女子产品专卖店里，阿迪达斯还将与设计师Stella McCartney合作的产品摆到了展示区内。
上述专卖店的开设计划，是2013年阿迪达斯开始加大对女子运动细分市场投入的延续—启动了一场名为“以姐妹之名”的营销活动，甚至还聘请了Hebe田馥甄为代言人。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）说：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。”
在2014年的不同场合，来自阿迪达斯大中华地区的高管们都会提及活动期间女子产品贡献了40%的销售业绩，以及2013年女子产品销售额的两位数增长。“我们意识到中国这个市场潜力是巨大的，2013年女子系列营销活动开始后，我们的店铺访问率明显增加。”阿迪达斯大中华区市场部副总裁孟书漫（Simon Millar）说。
尽管这组单一区域具体的销售数字尚无法体现在财报中，但它可以说明巨头正在对这个细分市场投入巨大的关注。
这样的迹象也被第三方机构发现了。市场咨询机构欧睿（Euromonitor）在每年年底会对服装快消类公司进行更新研究，在市场分析师孙芳婷的印象中，2013年年底展开的年末调查访谈结束后，她发现很多公司提出了针对女性市场新的增长计划。
“甚至有公司提到了女鞋产品增速会大于男鞋，”她对《第一财经周刊》说，“当然，这和其他市场因素有关，也与女鞋市场销售额基数比较小有关系。”
阿迪达斯和耐克女子专门店交错的开设时间是这场女性消费者争夺战中的一个典型迹象。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 Forever 21、Gap与耐克等体育品牌巨头对决女性运动市场 搜索更多: 女性运动市场 |
