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中国零售业2015年将面临哪些抉择?
http://www.redsh.com 2015-01-05 红商网 发布稿件

  五、总裁要当“超级龙套”

  万达集团董事长王健林近日透露,他的主要工作就是思考产品创新。一开始,公司就敢在每一家店的广告上说“万达就是城市中心”,目前开出一百多家万达广场,业界却不熟悉它的高管团队甚至总裁的名字。

  这是一家中国商业地产与零售界的领军企业,以高速扩张、半军事化管理和高薪资著称,可见优秀的系统能力比卓越的高管团队更重要,也是《失控》一书启迪的意义。

  蚂蚁金服CEO彭蕾在一次分享中曾经表示,一家公司的心力、脑力、体力组成组织能量。三件事衡量一家公司和组织的优劣:一张图、一场仗、一条心。一张图,能不能画出所有人的位置,一起打过仗,彼此一条心才是团队。

  劣币驱逐良币的人才流动性并不鲜见,因为种种原因,优秀的人去了别的公司或行业,令人惋惜。如果企业吸引人才的必要性上升,一定会更注重使命和价值观,管理的成本随之降低,因为理想、兴趣聚合与高薪一样重要。

  好的公司生态,正在从“权威效应”到“蜂群效应”,最杰出的总裁是隐藏的引领蜂群的风,是精神领袖,是“超级龙套”。

  六、电商多情

  电商界也有了自己的“动物园”,包括大商“天狗”、大润发“飞牛”、步步高“云猴”等等。

  大商集团主席牛钢近日在天狗网相关研讨会上风趣表示,“我们是卖货的,养了一条狗,请大家多关照……祝愿中国电商业成为世界上最优美、最广袤的动物乐园。”

  那么问题来了,实体零售企业做电商,组建团队,是做“驯兽员”、“猎户”还是“农场主”呢?

  取决于企业定位、020战略。天狗大概是农场主做法,电商是完全依托和服务于大商线下的,自己本身没有商品及运营。云猴立志当驯兽员,它跳出了步步高线下资源做各种本地生活O2O集合……

  从“表演”到“沟通”,相互磨合,是动物们必经之路。请注意,多情总被无情恼,从你诞生第一天起,就被用户拿去跟阿里、京东作比较了。

  七、决战供应链说招商

  成都伊藤洋华堂董事长三枝富博,在给供应商的“新年致辞”中表示:零售业是让顾客感到幸福的产业,顾客想要的商品、热情的店员、清洁的卖场,虽然这些都不是能改变人生的大事,但正是因为有这些带给人们微笑快乐的事情,才令我们的每一天都变得如此的丰富多彩,面向明天,答案就在顾客之中。

  日企高管三枝先生的话和实践令人感动。反观国内其他商场,顾客更关注品牌商,商场关心销售,掩耳盗铃式“挟持品牌商或被绑架”到处开店,值得警惕。为什么百货一楼最好的位置八成是化妆品,而且基本上是Dior和Chanel?

  品牌组合原则亟待从门店利益转向顾客利益。未来供应链变革方向,要侧重从顾客需求出发,开发和组织商品。站在客户的脚上,让顾客与物质匹配,快速连接体验。

  八、运营就是决胜服务力

  有些营管还住在十年前。他们私下说自己像“城管”,因为专柜店员怕吃罚单就会很客气;他们讨论是否让顾客对店内的东西拍照,因为怕有人拍去网上……

  多数营业员还在卖衣服,尤其是男装,只要有顾客出现在十米内,就会大声吆喝叫卖。

  商品和服务是商场的重要基础,营业员和营管是激活顾客感受的一环,与顾客建立关系的必要条件和纽带。

  一线营业人员的专业和现场服务力,一言一行一目光,都有可能影响顾客是否购买决策。服务力,建立全渠道服务及与顾客接触,现场售卖及物流配送服务水平等有很大提升空间。

  从简单的“卖货”到丰富、好玩的“卖服务”、“卖关系”。

  九、企划是孙子,孙子有兵法

  企划工作的弹性最大,上天落地,或缩至螺蛳壳。

  企划工作在一家企业,可以是配套,可以是驱动。玩得好,是《孙子兵法》,玩不好就是“孙子”。如果有远大目标,一定的职权和策略是必要的。

  零售面向顾客、资本市场、社会开始“卖故事”的互联网时代,企划作用与日俱增。不想当CEO的企划不是好企划。

  未来,企划营销、品牌与公关,要从“企业化”到“社会化”,从“神格化”到“人格化”。来源: 户外资料网

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