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抱团取暖“中国购物节” 叫板“双十一”
2014年，第六个天猫“双十一”实现总销售额571亿元（包括天猫、淘宝、速卖通、天猫国际），参与商家、参与平台数量及销售额均创下历史新高。电商来势汹汹，百货又在做些什么？
从本报记者“双十一”当天走访成都王府井、茂业、摩尔等几家百货来看，不少鞋类产品折扣力度较大，化妆品区则几乎感觉不到促销氛围。
“‘双十一’山东银座化妆品区也在做活动，但统一到了整个秋季化妆品节当中。”济南泊良商贸有限公司运营总监牟云帆表示。与其相似，在不少百货负责人看来，“双十一”和实体店关系不大。
但也有一批实体店在“双十一”玩得风生水起。
据了解，由联商网、银泰商业、步步高商业、天虹商场、银座商场、乐城超市等单位联合发起的“中国购物节”，吸引了全国136家实体连锁企业、超过16000家门店首次抱团大促，目标直指“双十一”。
据联商网不完全统计，参与促销的145家实体连锁企业在“双十一”当天实现销售总额30.41亿元，平均增幅148.14%。其中共举“中国购物节”旗帜的136家零售商实现销售额25.79亿元，平均增幅157.79%。在136家参与企业中，有43.1%的企业实现销售额翻倍增长，27.2%的企业销售同比增长两倍及以上。
事实上，“中国购物节”并不仅仅意味着大力度促销。据了解，天虹商场在本次活动中引入智慧零售体系，即通过借鉴诸多电商手段来增强顾客体验，例如线下门店支持微信支付刷卡。同时，天虹商场还与腾讯合作，在微信内提供闪购买、品牌购等栏目，支持在线购物、支付。银泰则将本次“中国购物节”称作其“双十一O2O首捷”：当天银泰线上线下均翻倍，线下销售增幅超过线上。显然，与电商的正面战，百货已经迈出了第一步。
购物中心化
11月7日，闭门谢客97天的银泰百货杭州第二店重新开业，这次它换了新名字：西湖银泰城。将西湖银泰变成一家在消费体验上更接近购物中心的商场，是改造之前就已经定下的目标。银泰百货西湖店总经理叶晓京表示，西湖银泰重装不只是表面设备的更新，“更加核心的是从百货到购物城的变身，定位到业态都发生了革命性的转变。”
购物中心正在席卷全国，其中也包括一部分百货的转型。据了解，武汉武商集团未来新开发项目几乎不再涉足百货业态，而是以购物中心经营为主，与此同时，天虹百货也在加速购物中心化。
世纪金花钟楼店化妆品区负责人坦言，受制于面积、结构、所处位置，世纪金花钟楼店有着很多“硬伤”，“钟楼店位于西安市中心，又是热门旅游地，交通拥堵，停车不方便。”世纪金花钟楼店的无奈正代表了当下许多老百货的无奈，位置与面积的限制让它们“动弹不得”。2013年开始，世纪金花先后开设两家全业态购物中心，在集团规划中，世纪金花钟楼店将专注于放大其化妆品区的优势。
在强调体验的当下，购物中心似乎成为百货的出路之一，但实际上，“购物中心越来越多，新的购物中心很难成长，宁波除了两个万达广场人气较旺，宁波来福士广场和印象城进步较快以外，其他购物中心的商业氛围都没有培养起来。” 宁波安源商贸有限公司总经理周挺认为，问题的根源在于购物中心遍地开花，把自己开成了“家门口的便利店”。
除了电商和购物中心的冲击与“诱惑”，传统百货还面临着联营带来的利润空间压榨、品牌同质化问题。虽然目前多数百货店还不具备从联营模式蜕变自营的能力，但自营已成为越来越多百货店发展的共识。部分百货店已尝试进行自有品牌研发，例如新世界百货计划至2015财年，增加自有品牌“LOL”专卖店超过20家。（化妆品报 张璎） 共2页 上一页 [1] [2] 天津百货商场停车场“大”有不便 服务待提升 日本百货店扩大为外国游客免费送货至酒店 30多家世界顶级百货超市春节前入驻天猫国际 NOVO百货成都天府店关张 战略摇摆成致命伤 买手百货Novo再失一卒 搜索更多: 百货 |
