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电商之于服装行业绝非简单的产品销售渠道，而是影响服装产业变革的重要因素。目前在网络购物中，服装占比最多，这一切暗示着二者之间似乎有种特殊的联系。传统品牌选择电商并非终极目标，实现线上线下联动，打造完整的O2O业态成为品牌商关注的问题。
电商之于服装行业绝非简单的产品销售渠道，而是影响服装产业变革的重要因素。目前在网络购物中，服装占比最多，这一切暗示着二者之间似乎有种特殊的联系。
尚未“触电”的服装企业面临的是不断被电商掠夺的线下份额，转型时期的艰难困境究竟该如何破解?与此同时，线上淘品牌也动作频繁，它们如何应对转型之势?线上线下O2O布局又该如何进行?
引爆点1 设计师落地电商平台
电商的出现让大众消费市场火爆非凡，面向小众的设计师品牌也在紧抓这一发展机遇，开拓线上渠道。
2015春夏中国国际时装周期间，由中国服装设计师协会和当当网联手推出的DANG·DHUB设计师平台正式上线。设计师品牌落户当当不仅加速了时尚与电商的跨界融合，更为消费者带来了更个性、前沿的时尚购物体验。二者的合作让设计师电商平台成为人们关注的热点话题。
在快速发展的互联网时代，设计师与电商平台的结合扩展了时尚的受众面，更好地推广了设计师及其品牌。人们对于线上经营的理解越来越深入，服装设计师借力电子商务平台推广自己作品的方式逐渐被人接受。
其实DANG·DHUB并非设计师品牌携手电商的先例，在此之前，已有“I-XIU秀场汇”这一国内首家时装设计师品牌在线集成店。与许多面向大众的服装电商平台不同，“I-XIU秀场汇”试水电商小众市场，主打设计师作品为消费者提供量身定制服务。
另外还有一家设计师品牌集合网店——D2C。该平台以设计师的视角，为消费者推荐国内外最具时尚价值的前沿服饰产品，提供定制类服务。浏览D2C网站，会发现该平台的最大卖点是大量明星同款和设计师独创作品。
记者点评:和一般的电商服装经营思路不同，设计师电商平台把更具专业性和前沿性的时尚服饰推介给消费者，借助电商平台形成线上购买通道。设计师与消费者直接的对接，缩减了传统的中间渠道，同时，使设计师品牌从幕后走向台前。
可以说设计师电商平台的建立使消费者与时尚更近一步。结合互联网思维与电商优势，设计师平台的发展为人们所看好。
引爆点2 淘品牌细分加码
淘宝的游戏规则正在改变，淘品牌以“抱团取暖”的方式应对淘宝的大变天，近年，一系列并购、收购案不断在淘品牌间闪现，一个个品牌矩阵逐渐成型，整拳出击或许能为淘品牌继续撑起一片天。
今年5月，裂帛童装旗舰店正式上线，在此之前，裂帛旗下除了一个男装品牌，均为各类风格的女装品牌，并未向童装等细分领域布局。裂帛创始人之一汤大风曾表示，裂帛涉及童装领域的灵感来自消费者，“我们收到了很多消费者发来的与孩子同时穿着裂帛服装的照片，因此萌生了做童装的想法。”
另一方面，茵曼之前推出的高端女装子品牌“生活在左”，定价在600~1000元，裂帛的真丝系列品牌“莲灿”的价位则在1000~2000元，而韩都衣舍方面，与“生活在左”和“莲灿”风格、价位相近的子品牌名为“素缕”。汤大风认为，电商发展到今天已经可以承载更高端的品牌了，“莲灿”既是一次有意义的尝试，同时也能够填补这个价格区间内具有强烈设计风格品牌的空白。
记者点评：
从目前各大淘品牌的子品牌阵营来看，除了向男装、童装，乃至中老年女装领域细分外，开发高端女装子品牌也是淘品牌的主流思路。而拥有多个细分品类的淘品牌又面临了新的问题，即如何保持多品牌原有“调性”，同时将细分品类以及收购品牌融入品牌矩阵。 共2页 [1] [2] 下一页 乐宠李元：社区怎样成为电商入口？ 移动电商走向：淘宝占鳌头 微信暗度陈仓 餐饮O2O在2014年展现的五点启示 洗衣O2O开始烧钱大战 渠道创新成趋势 纺织服装业进入新常态 搜索更多: O2O 电商 服装业 |
