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亚马逊终于沉不住气了。
日前，亚马逊宣布推出尿布和湿巾的自有品牌Amazon Element，这是亚马逊在Kindle电子阅读器大获成功后，对自有品牌新产品领域的一次尝试。
家乐福从今年9月开始在中国推出其首个自有生鲜品牌“家优鲜”，瞄准关注食品安全的消费者。
“自有品牌”曾经让许多本土零售企业趋之若鹜，奉为新的掘金点，但终究没有逃过“雷声大雨点小”的窠臼。根据上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会公布的数据，尽管过半企业已经涉足自有品牌的开发，但目前国内自有品牌产品市场占比低于3%，这个数据与欧美25%的均值相差甚远，更不用提自有品牌发展已经相当成熟的英国和德国。
自有品牌≠低质低价
“在欧美，自有品牌低于30%的超市基本都关门了。”尽管本土零售环境对自有品牌的要求相对宽容，但庆客隆连锁商贸有限公司董事长王状一的这番言论对很多企业来说无疑是当头棒。
产品价格越来越透明，单纯的商品销售利差趋薄，许多零售商通过开发自有品牌缩短了产品从生产到销售的中间环节，保证了较高的利润。
有业内人士分析，很多零售企业在追求价格优势的同时，放弃了对质量的把控，不仅包装粗制滥造，而且质量事故频发，这让本来就持观望态度的消费者对自有品牌更加没有信心，尤其是在一二线城市，消费者宁肯多花钱，也要买一线品牌。
乐友（中国）超市连锁有限公司首席运营官龚定宇表示，自有品牌越来越强调质量，尤其是对于母婴产品来说，消费者的“安全感”十分重要。目前乐友自有品牌主要有两条思路：同等价位，自有品牌产品的质量要比品牌商好30%；同等质量，自有品牌产品的价格比品牌商低20%。这一战略使得乐友目前自有品牌的营收占全部营收的三分之一，较前一年翻番。
自有品牌产品的选择虽说不受限制，但主要仍是集中在快速消费品（食品和日用品）和服饰等品类，因为这些品类具有“专有技术要求低、消费者价格偏好、供应商资源多、购买频率高”等特点，尤其是食品。12月10日~12日在上海举行的第六届全球零售自有品牌产品亚洲展会，参展的348家国内外制造型企业中，食品加工企业占据了半壁江山。在食品安全问题备受关注的当下，消费者的信心和安全感也格外重要。
上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会在日前发布《提升中国零售自有品牌竞争力研究》报告中呼吁，即便是以低价占领市场，也必须做到价格低廉但商品不廉价，在渗透定价策略的基础上，以质量为依托，通过与外贸型工厂和品牌制造商合作，慢慢重建消费者的信心。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 中百、武商等超市纷纷加大自有品牌力度开打价格战 零售业牵手供应商 转型盯上自有品牌 百货业前景暗淡 发力自有品牌寻求转机 天河城百货 自有品牌Teem Quality迅猛发展 中国零售业自有品牌比率仅为1% 25年能达欧美水平？ 搜索更多: 自有品牌 |
