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COSTA背靠华联赶超星巴克 雕刻时光冲刺新三板
http://www.redsh.com 2014-12-22 红商网 发布稿件

COSTA股东背景雄厚

  与此相比,COSTA多少显得有些沉闷和刻板。这个来自英国的品牌,从骨子里就缺乏轻松与调侃的基因。

  但这并不是COSTA很难超越星巴克的最核心原因。事实上,它的消费人群同样对其抱有很高的忠诚度。

  据公开统计数据显示,在欧美市场,自2007年起,COSTA就已逐渐与星巴克齐头并进甚至有超越的趋势。但在中国地区,由于进驻市场时间滞后,恐怕需要花更多力量才能实现赶超。

  与星巴克不同的是,COSTA背后的母公司WhitBread集团在英国上市公司排名前100位,必胜客也是它麾下的品牌。而在中国地区,它的合作伙伴是北京华联集团,拥有两家A股上市公司,实力雄厚。两者共同出资建立了华联咖世家(北京)餐饮管理有限公司。

  “用快餐的方式经营咖啡,这一点是COSTA与星巴克高度吻合之处。因此,中国市场逐渐形成了两家对决的现状,几步之遥的竞争的确给双方带来压力。而华联集团背后拥有地产资源,在选址上的优势恐怕会逐渐呈现。”沪上一名咖啡产业经营者对理财周报记者分析道。

 

小众咖啡店的崛起

  2013年底,中国市场掀起攻击星巴克的舆论,对其中国地区“最贵零售价”表示质疑。但最贵的前提是,中国人对咖啡的消费态度与欧美以及东南亚截然不同。在我们眼中,咖啡是生活轻奢品;在欧美人眼中,咖啡是生活必需品。抬高价格,是地区经济的消费差异所致。

  那么,本土咖啡店是否能在这片质疑声中找到崛起的机会呢?

  从上世纪90年代末开始默默经营,“雕刻时光”已经不知不觉地扩张了30多家分店。但与上述两家不同的是,雕刻时光并没有摒弃咖啡馆的本质走上快餐文化,相反,其还原了咖啡的本质——文艺范儿。这家有藏书、甚至有电影的咖啡馆无疑吸引了众多80后文艺青年和90后小清新的脚步。

  既然不是快餐模式,就无法按照星巴克的道路实现扩张。因此,“雕刻时光”从直营走向了加盟。如今,它已经成为一个巨大的商业载体,承载了咖啡学院、服装品牌、家具家居、公关公司、设计公司等多元经营实体,并在2010年和2012年获得两轮融资。雕刻时光文化集团也开始筹备新三板上市计划。如果实现,这有可能是第一个做咖啡起家的上市公司。

  将动物园文化与咖啡文化结合的Zoocoffee,开辟了中国一线城市对咖啡消费的另一种模式。由于力求将动物园中的欢声笑语和轻松愉悦带到都市中,在装修风格上与星巴克、COSTA拉开了差距,融入独特动物模型,壁画和光影,是它最大的卖点。

  这个来自韩国的品牌,旗下拥有5个餐饮类企业,同样采用了加盟的模式降低扩张的成本。作为行业内的后来者,Zoocoffee采用的价格策略是“追随定价目标”,主要以星巴克、COSTA、85度C等为依据,在产品和价格上基本求同。

  作为独特别致的咖啡店,在大城市中俨然再现大自然的美,给人营造清新愉悦的氛围,它的进入必然会给市场上同行业的许多竞争对手和复制品构成威胁。

  (来源:理财周报 作者:徐佳)

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