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快时尚餐饮逐步降温 外婆家还能火多久?
http://www.redsh.com 2014-11-23 红商网 发布稿件

  红商网讯:从全国版图看,以外婆家为主要领军的餐饮业快时尚,正从一线开始逐步降温。

  快时尚的成本结构

  大约2年前,比萨陈在微博上问:为啥快时尚是从杭州开始?当时的回答大致是从菜系、城市等几个维度来解答。

  差不多一年后,想明白了,答案很简单:是市场洗礼出来的。

  一条街,一水儿的杭帮菜,一份麻婆豆腐,你最初卖8块,旁边明天就7块了,然后你6块,旁边又来个5块的...

  只到最终来个3块钱的,没人敢跟了。

  这样一道菜一道菜死磕下去,一条街大多数都被磕死了,剩者为王。

  在以价格为杠杆翘起市场后,把工程设计进一步提升,快时尚诞生了。

  厉害的是两点:一是市场的力量,二是顺应市场顺势而为的智慧。

  但是问题出来了:综合成本不断高企,只有业绩不断提升,不然仍然无法持续性消化掉日益高涨的成本。

  快时尚严格意义上来说,仍然是沿用传统的商业模式,只是以超高的性价比,来撕开了更大的市场入口。

  快时尚更像是团购

  这段时间有留意到,快时尚除了不少从mall退场以外,客流开始出现了减少,低峰时段甚至开始出现了空桌的现象。

  终其本源,餐饮业的可持续发展,来自于永续迭代的用户体验。快时尚一刀切到了自己的成本红线,空有营收但利润超薄,断然无法持续支撑后续的用户价值的提升。

  从这个角度看,快时尚更像是团购,是一场商家在自己平台上的团购。

  团购用户,因低价而来,也因低价而离开。

  性价比,永远是餐饮业商业模式的自我终结者。

  定价从来与成本无关,在餐饮业,无法提供附加值的品牌注定走不长远。

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