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广州传统百货改弦更张 奥特莱斯成百货业转型热门
http://www.redsh.com 2014-08-28 红商网 发布稿件

  向右:奥特莱斯名牌产品VS折扣

  百货业态转型的另一个热门是奥特莱斯业态,该业态主要是名品折扣优惠,借助价格优势来吸引消费者,能够满足消费者对产品品质和价格的双重需求。比如广州摩登百货天河城百货广州友谊等均是典型的转做奥特莱斯代表。

  奥特莱斯近年来在国内发展迅猛。天河城集团副总裁兼百货董事总经理张佩清曾向媒体表示,相比目前百货业个位数增长或负增长,天河城百货旗下的奥特莱斯业态近年势头很猛,每年均录得两位数的增长。

  据悉,不少百货已经加速奥特莱斯业态的拓展,王府井在其启动“全面战略转型”资料中宣称,以 “体验式购物+一站式消费”为特色的购物中心和以“名品+折扣”为特色的奥特莱斯业态凭借自身特点呈现出良好的发展态势。

  但也有部分人士认为,百货公司转型奥特莱斯店此举有待商榷。

  “百货公司做奥特莱斯缺乏独特优势,也没有处理尾货的经验,更多只是借用概念。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍曾向媒体表示,“目前国际上没有相应成功案例,奥特莱斯业态不应是百货公司转型的出路。”

  上述人士指出,国内奥特莱斯面临着货源受限问题,也就是招商难度大。“大牌通常要求很高,得有买手、参加发布会,开发商要有足够的优势说服大牌参与。”赵萍指出,“在国外,奥塔莱斯是指工厂直营店,模式为品牌自营,开发商、运营商收取租金。在国内,却由代理商来经营,中间加了环节,价格自然下不来,体现出来的折扣就非常有限。”(来自:南方日报 记者 欧志葵)

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