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红商网讯：婴儿手推车的价格超过自行车的，身长80cm的幼童服装贵过身高180cm爸爸的，在网上四处寻觅免费小说的丝父母可以毫不手软地给孩子添置原版进口图书，这样的例子虽颠覆常识，但在生活中却屡见不鲜。经济学理念告诉我们，商品售价=成本+合理利润。儿童经济中掘金的商家显然已经意识到，不合理的利润打着“爱”的名号也能畅通无阻。
在中国，童趣经济正全面开花，从便利店前一元一次的摇摇车，到街头巷尾的母婴专卖店。商家为何瞄准孩子？因为孩子的快乐那么简单，他们感情鲜明忠于自我，且表达直白要求急迫，不达目的不罢休。而80后父母的育儿理念也已全面刷新—他们倡导平等的亲子关系，不过分强调自身权威，更愿意尊重孩子的选择。
此外，中国独特的生育政策，社会整体消费能力的快速提升，都在客观上助燃儿童经济。事实上，中国的孩子，在家庭消费尤其是娱乐项目上，已获得前所未有的话语权。长辈掌管钱袋子说一不二的时代已然翻篇，如今孩子的手指向哪儿，钞票就跟去哪儿。暑假去哪儿，周末怎么过，生日礼物想要什么，在父母的经济能力范围之内，基本都是孩子说了算!
家庭文化的嬗变造就了全新的商业逻辑，包括那些在成人世界中行不通的。为什么《爸爸去哪儿》的电影票房可以完败《中国好声音》？为什么同样做社交网络，淘米网坐享70%高毛利，而人人网却裹足不前？为什么金宝贝在中国全面攻城略地，成人教育培训的洋品牌却受限于一线城市？同样是粉丝经济，同样是社交网络，同样是教育培训，高举儿童概念的商家，似乎都不约而同获取了更高回报。这些例子也预示着，儿童经济的新蓝海，蔚为壮观。
《爸爸去哪儿》PK《中国好声音》
孩子只对自己的喜好负责，无关成本。而父母只对孩子的开心负责，无关预算，尽管他们对自己的消费可能是谨慎、理性的。《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的电影票房对此提供了最好的例证。
两档真人秀节目同受到了广泛欢迎，也都分别推出了电影版—瞄准贺岁档、真人秀节目原班人马、低成本、紧凑的拍摄时间，二者几乎如出一辙。《中国好声音之为你转身》仅用时半个月，而《爸爸去哪儿》干脆仅有四天半，一切都是为了二次利用电视节目超高的收视率和看起来颇有规模的粉丝，但同样的模式却收获了截然不同的票房。
《中国好声音》推出的电影版《中国好声音之为你转身》中，明星学员吴莫愁、丁丁、萱萱等悉数到场，全民帮抢头条的导师汪峰也献出了银幕首秀。但制片方设想中的“如果两亿节目观众都来看电影”的美梦在现实中碎了一地，最终票房未过千万元。反观《爸爸去哪儿》电影版，同样被认为“是直接把电视综艺节目搬上电影屏幕”，违反传统电影拍摄文化，也同样被打上了“圈钱”的标签，但却狂揽近6.9亿元票房（投拍方之一光线传媒公告中数据）。
尽管成败因素不能唯一认定，但最重要的症结莫过于二者粉丝的年龄差别。《中国好声音》的观众定位为20-35岁的年轻人，成人粉丝的转化率因为理性而变低—可以在家里看的节目为啥要花钱去电影院看？而《爸爸去哪儿》旗帜鲜明地吸引着孩子，后者的忠诚度是“杠杠地”，而且一个娃可以带动爸爸妈妈甚至爷爷奶奶，一家和美地去看场电影。对于家长们来说，这个钱花得也算值，孩子笑点低，在影片结束时，全场小朋友甚至一起大合唱“老爸，老爸，我们去哪儿呀”。这最终导致了，一部用了四天半拍成的电影，能在春节排档时占据90%的排期率，两天收获2亿元票房，创造出令所有专业影评人都无法预料的奇迹。
淘米网PK人人网
2011年5月，人人网（RENN.NYSE）借着“中国版Facebook”的概念登陆纽交所，上市首日大涨三成，以当日收盘价计算，市值甚至超过当时在香港上市的阿里巴巴。1个月之后，淘米网（TAOM.NYSE）借着人人网上市的东风，打出“儿童在线社交”的概念，也成功登陆了纽交所。两家同时在华尔街大讲“社交”概念的网站，时至今日，表现又当如何？
以2014年7月15日的收盘价来计算，靠大学生校园社交网络起家的人人网，市值12.31亿美元，市盈率12.04，上市以来股价下跌78.79%;而以儿童在线虚拟社区《摩尔庄园》和《赛尔号》为代表的淘米网，市值1.88亿美元，市盈率39.54倍，上市以来股价下跌42.89%。两者市值大幅下跌固然因为受到中概股风波的影响，也和中国SNS的整体式微相关，但相较而言，淘米网无论是从市盈率还是股价走势上，都获得了投资者更多的认可。
人人网股价的颓废，和其最初的校园用户逐渐长大、离心力增强有莫大关系，尽管人人网收购团购业务糯米网、视频网站56等，试图利用社交网络的协同关系将校园用户引导延伸至电商、视频等领域，但其策略看起来并不成功。糯米网2013年仍处于亏损状态，而身处激烈竞争中的56网的盈利也难言乐观。移动互联时代的到来，更进一步重挫了其主营的广告营收。人人网2013年第四财季营收3100万美元，同比下滑29%。在摩根士丹利的点评中，人人网的唯一好消息是“账面上有大量的现金流，约占公司市值的65-70%”。
反观淘米网，其在儿童虚拟社区经营上，以虚拟道具收费为主，因此坐享“儿童社区”超高的毛利率，2014年一季报显示，其营收1170万美元，同比增长21.9%，毛利850万美元，毛利率高达73%。另一方面，由于儿童受众感情更稳定、更容易转化的特征，衍生品的开发也较为顺利。在人人网上偷菜游戏一度风靡全民却很快消失，而淘米网2009年7月推出《赛尔号》，同名电影于2011年7月上映，目前已连续四年在暑期档推出，被打造成了公司的常规例牌，票房成绩在国内原创动画影片中也表现不俗，《赛尔号大电影3》票房超过8000万元，而刚刚上映的《赛尔号大电影4：圣魔之战》上映四天即收获4000万元票房，有望再创该系列的新高。 共2页 [1] [2] 下一页 “阿瑞娜”一款儿童泳衣被检出甲醛含量超标 上海质监:H&M等儿童泳衣存隐患 建议完善标准 常州大洋百货将变身儿童广场 预计明年开业 万达进军儿童产业的图谋：为城市综合体寻觅黏性产品 H&M迪士尼等儿童泳衣存隐患 建议完善标准 搜索更多: 儿童 |
