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增速放缓的原因
在LVMH集团的最新财季报告中，值得注意的是葡萄酒和烈酒部门销售出现7%的跌幅，按可比基础和恒定汇率计算，跌幅为1%，持续经营利润萎缩14.5%至4.61亿欧元。LVMH集团称，这主要因为中国打击送礼、反腐倡廉，分销商减少库存致干邑销售受到冲击。
其腕表珠宝部门销售为12.66亿欧元，按年下滑不到1%，有机增长率为3%，持续经营利润大跌31%至1.05亿欧元，同样未能达到分析师的目标。
“虽然在腕表、部分皮具、高端白酒洋酒等领域，确实有受到中国相关反腐政策的影响，但这不是上述奢侈品集团在中国销售增长放缓最重要的原因。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷对记者表示，“传统奢侈品牌在中国市场存在问题的累积和暴露才是真正原因。”
她认为，首先，中国消费升级和消费者的心理正在产生变化，但传统奢侈品大牌没有及时捕捉到这些变化，使得一些核心消费者开始逃离传统一线大牌;其次，一些传统奢侈品牌的假货问题，此前没有得到重视，现在即使有不少打假的动作，包括奢侈品网站的打假等，却只是杯水车薪。再次，虽然一些奢侈品品牌在店面体验和购物服务体验上保持了高标准，但是在中国市场的售后和维修服务方面却往往与国外双重标准，在维修时间、维修标准等方面存在重大差距。此外，产品创新匮乏，一些服装服饰品牌在中国大都是些经典款、基本款，货品上新速度往往晚于国外，也大都没有针对中国或亚洲市场的定制产品。
上述奢侈品品牌研究人士也认为，与其说中国市场奢侈品消费放缓，不如说中国奢侈品市场发生了分化，这表现在一些奢侈品增长放缓的同时，另一些品牌在中国市场仍然保持了高速增长。
周婷也注意到，虽然传统的奢侈品大牌在中国增速放缓，但是一些新的国际轻奢品牌、高端小众品牌和定制品牌等，在中国市场依然保持着双位数的增长。
“一些奢侈品牌通过中国商业地产的发展带来的优惠条件，不断铺大自己的销售网络，可能会造成它们业绩的进一步下滑。”周婷说，如果在中国这样的单一市场的总店铺数达到3位数，就已经是危险的信号，奢侈品应该有其自己的特定渠道销售，而不是随处可见。
她也注意到，部分奢侈品牌已经开始进行渠道变革，一方面继续加大在重点城市布局;另一方面在非重点城市也在关停一些店铺，以提升单店质量;此外，由于许多品牌也意识到电子商务是未来的方向之一，所以也在建立自己的电商渠道，为线上线下互动、支撑线下销售做准备。(一财网) 共2页 上一页 [1] [2] 中国奢侈品行业需求大幅下降 重创路易威登等国际大牌 奢侈品品牌Donna Karan麦迪逊大道旗舰店8月31日关闭 奢侈品品牌Coach蔻驰销售额两位数下跌 急求新定位 专访爱马仕少东家：顶级奢侈品牌是怎样炼成的？ 瑞士媒体：中国消费者撑起了当今奢侈品行业 搜索更多: 奢侈品 |
