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多数奢侈品牌将今年在中国市场业绩增速放缓的原因，归结于中国相关反腐政策的影响以及中国奢侈品消费市场需求放缓。但也有业内人士认为，这并非最重要的原因。对于一些奢侈品集团来说，过去充当销售引擎的中国市场似乎好日子到了尽头。经过一季度的短暂复苏，LVMH集团今年二季度销售增长速度再次放缓，仅有1.3%的实际增长，从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元，有机增长率仅为3%，比一季度的6%有所回落。
红商网讯：对于一些奢侈品集团来说，过去充当销售引擎的中国市场似乎好日子到了尽头。经过一季度的短暂复苏，LVMH集团今年二季度销售增长速度再次放缓，仅有1.3%的实际增长，从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元，有机增长率仅为3%，比一季度的6%有所回落。
对于集团业绩下滑的部分原因，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，中国消费者对其集团旗下的Louis Vuitton等皮具和时装奢侈品牌需求正在下降，无论在国内还是国际市场的消费都“较大幅度地”缩减。
另一奢侈品集团爱马仕增长状况要强于LVMH集团。最新发布的第二季度业绩简报也显示，爱马仕销售总额 9.634亿欧元，按不变汇率同比增长9.6%，不过从增速来看，相比今年一季度的同比增速 14.7%明显放缓。
多数奢侈品牌将今年在中国市场业绩增速放缓的原因，归结于中国相关反腐政策的影响以及中国奢侈品消费市场需求放缓。但也有业内人士认为，这并非最重要的原因。
老牌奢侈品转型不顺
今年上半年，LVMH集团总销售额约为140亿欧元，不及外界预期的143.49亿欧元，较去年同期上涨2.8%，有机增长率为5%。此外，其持续经营业务利润减少5%至25.76亿欧元，远低于外界预测的27.6亿欧元，营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%，净利润则为15.09亿欧元。
值得注意的是，LVMH集团的旗舰奢侈品牌Louis Vuitton(路易·威登)所属的时尚皮具部门销售同比上涨2.7%至23.91亿欧元，增速对比一季度的10.7%显著放缓。
Louis Vuitton的销售额是其竞争对手Gucci的两倍多，为LVMH集团创造了一半以上的营业利润，在经历了数十年年均增速超过10%的高速发展后，如今增速显著下降，而且主要由新开店面带动。业内普遍认为，该品牌曝光过度，已达到市场饱和，对高端消费者失去了吸引力。
Louis Vuitton一位前高管此前在邮件中对记者表示，奢侈品品牌生产的产品数量应该少于它可以卖出的产品数量，“匮乏”正是奢侈的一部分，“为实现更快的增长，获取更多的利润，抛弃奢侈品战略规则，会为这种‘善意的忽视’付出代价。”
为此，Louis Vuitton 正在大动作转型，一方面追随它的竞争品牌爱马仕的策略，生产价格更昂贵的产品 (比如纯手工的定制手袋) 、提供更高端的服务，将自己重新定位于更高端奢侈品市场;在新开门店数量上也策略性主动放缓增长节奏，从以前的平均每年 10~15家降低为每年2家，以避免品牌曝光过度泛滥;还顺应中国成熟消费者对大logo奢侈品日趋厌倦的潮流，推出了首个针对中国市场的“无logo”广告等。
不过，上海一位长期从事奢侈品品牌研究的人士向记者表示：“虽然若干年前，路易·威登在中国是奢侈品的代名词，但现在越来越多的人开始追逐爱马仕。” 共2页 [1] [2] 下一页 中国奢侈品行业需求大幅下降 重创路易威登等国际大牌 奢侈品品牌Donna Karan麦迪逊大道旗舰店8月31日关闭 奢侈品品牌Coach蔻驰销售额两位数下跌 急求新定位 专访爱马仕少东家：顶级奢侈品牌是怎样炼成的？ 瑞士媒体：中国消费者撑起了当今奢侈品行业 搜索更多: 奢侈品 |
