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夏季是实体商业的营销淡季，原本很少有主题活动。但今夏上海商场营销出现一个明显趋势：很多看似与商场主业不太相关的活动层出不穷，比如各种主题的音乐会、展览会，乃至运动会、儿童乐园……虽说这些活动都强调体验，但体验能否变成真金白银，消费者还在观望。在业内人士看来，实体商场“不务正业”对丰富购物体验、增加客户粘度确有作用，但在探索阶段，得先在营造环境上下功夫。
传统百货商场新增的儿童乐园大受欢迎
红商网讯：夏季是实体商业的营销淡季，原本很少有主题活动。但今夏上海商场营销出现一个明显趋势：很多看似与商场主业不太相关的活动层出不穷，比如各种主题的音乐会、展览会，乃至运动会、儿童乐园……虽说这些活动都强调体验，但体验能否变成真金白银，消费者还在观望。
亲子消费前景广
双休日里，东方商厦徐汇店门前广场的一场爵士音乐会动感十足，外国演员的精彩演出吸引很多消费者驻足观看;巴黎春天浦建店的一场亲子运动会也请来桑巴女郎做啦啦队，拉动很多家庭消费者上场比赛。记者现场观察到，与不举办活动相比，两家商场的客流量明显增多，消费者停留的时间也显著增长。消费者李晓均带着孩子在巴黎春天的乒乓桌旁站了一个多小时，他说：“小朋友喜欢看热闹，不知不觉就呆久了，期间买了一杯饮料和一件玩具。”
部分商场负责人告诉记者，亲子消费者被认为是最有“钱景”的客户群体，就算没条件举办主题活动，很多商场都在增加儿童游乐设施，哪怕只是一个滑滑梯、一台弹跳床。他透露，这些游乐设施本身就是收费项目，可增加商场营业额;而且孩子玩耍的时间相对较长，能有效延缓成年人在门店的停留时间，为促进更多消费提供可能。 共2页 [1] [2] 下一页 商场体验式营销层出不穷 业内人士:环境营造更重要 太原一商场推抗日战争主题 店员化身“八路军” 杭城商场迎疯狂折扣季各种“年中庆”华丽来袭 杭州武林等核心商圈停商场车位是否更划算？ 百货商场 离消失还有多远？ 搜索更多: 商场 |
