|
今年上半年，男装上市公司的业绩集体沦陷，因缺乏大牌影响，正陷入同质化竞争的泥沼难以自拔。 即使男装品牌虎都在港上市，仍摆脱不了整体下滑所带来的尴尬走势。已公布上半年业绩预告的几家男装企业，净利润均出现不同程度下滑，希努尔和步森更是报出亏损千万。更让市场吃惊的是，上述男装企业报出的预期利润，与一季报披露的向好数据比较，完全是晴转阴的变脸。
红商网讯：今年上半年，男装上市公司的业绩集体沦陷，因缺乏大牌影响，正陷入同质化竞争的泥沼难以自拔。 即使男装品牌虎都在港上市，仍摆脱不了整体下滑所带来的尴尬走势。
中报预告“晴转阴”
已公布上半年业绩预告的几家男装企业，净利润均出现不同程度下滑，希努尔和步森更是报出亏损千万。更让市场吃惊的是，上述男装企业报出的预期利润，与一季报披露的向好数据比较，完全是晴转阴的变脸。
根据公告，希努尔预计上半年净亏损1000万至2000万元，较去年同期下降超100%。在今年4月26日披露的一季度报告中，希努尔对上半年盈利还是颇为乐观，认为可以实现归属于上市公司股东的净利润在1065.23万-2663.07万元。
步森股份的中报业绩同样遭到逆转。其在一季度报告中，预计1-6月净利润同比变动幅度为-50%-0，盈利区间在565.82万-1131.63万元，最新公布的业绩却是直降，预计亏损达3508.05万-3168.56万元，同比大降380%-410%。
另有三家较知名的男装企业净利润表现同样不佳。一季报中预计净利润可能出现同比上涨0-30%的报喜鸟，最近预告变为净利润同比下降0-20%。七匹狼预计净利润同比下降30%至50%;卡奴迪路预计净利润同比下降50%至80%。卡奴迪路的净利润预期，则是从之前的同比下降10%-30%，扩大至60%-80%。
虎都上市成两难选择
7月16日，中国男装品牌虎都在港交所挂牌上市。
服装行业整体下滑的背景下，上市与否对虎都来说或许是两难的抉择。有媒体表示，虎都“上市不一定会改写命运，但不上市最终的结果可能更糟”。
资料显示，2005年虎都曾以总中标额行业第一的位次摘得当年央视广告服装类标王，2008年又以2.717亿元在所有参加央视黄金广告资源招标的企业中排名第四。业内普遍认为，2004年-2007年是虎都最辉煌的时期。
在资深服装品牌专家程伟雄看来，男装很大程度上在品牌定位、经营模式、产品调性上相差不大，“谁上市早，战略方向正确，谁就会发展得快一些”。
虎都此次上市更多的是成长的需要，“通过上市完成商业模式的改造或者重塑才是最重要的”。业内人士表示，不上市难以融资，日子难过;但是融到了钱，商业模式不出彩儿，日子也不会好过。虎都已经成功上市，但未来的路并不容易。 共2页 [1] [2] 下一页 晋江本土男装再战“快时尚” 数据化管理是基础 虎都男装上市自我救赎：力图摆脱模式和定位之困 虎都男装昨日在港交所正式挂牌上市 步森股份等男装上市公司集体沦陷 成败皆因开店 男装行业重蹈运动品牌覆辙：靠开店难以为继 搜索更多: 男装 |
