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品牌集合店装备升级打“文化牌”
在电商冲击、同质化严重的大环境中，购物中心如何寻找核心竞争力成为关键，而打造具有文化品位的品牌集合店，似乎成为购物中心最新的武器。
对于购物中心而言，相对于之前大型百货店的入驻，品牌集合店既可丰富品牌，又可以减少购物中心品牌重复率，更能突出主题化的商业定位。
曾有公司统计，客人在单品牌店铺逗留的时间不长，但在集合店里，客人停留的时间明显高过单品牌店3倍。而采用集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少，估计比单品牌店下降15%，但是销售额却能增加很多。
这些优势利导，让品牌集合店迅速上位，但品牌集合店存在的短板也不容忽视。
“就目前而言，国内的品牌集合店在国内大多处于萌芽状态，与国外成熟的品牌集合店相比而言，还有一段很长的路要走，还有很多的问题要解决，其中最重要的问题就是买手制问题。”上海米岚城市奥莱企业管理有限公司总裁兼董事罗欣表示。
业内人士认为，品牌集合店的发展壮大与买手群体的行程息息相关。可以说，没有买手群体，就没有品牌集合店。因此，如何培养买手群体就成了当下国内品牌集合店发展的关键问题。然而，国内尚没有买手的成长环境，多数本土企业不愿意斥巨资培养买手，所以专业的买手难以短时间内形成，制约着品牌集合店的发展。
此外，集合店并非简单地将不同品牌放在店铺中售卖即大功告成。从品牌到品类，如何组合集合店的品牌是一门深奥的学问。“把一个品牌的精华都拿到一个店里并不一定是好事。好花还需要绿叶衬。”
然而，品牌集合店的优势似乎不足以吸引消费者，打“文化牌”成为其装备的升级。
在HI百货开业时，就有资深业内人士点评道，“在商品过剩的年代，人们已经不再满足于商品的使用价值，商品的美学品味与艺术价值越来越引人注意。Hi百货的诞生合乎时宜，它模糊了艺术与商业、生活的界限，这是一种生活的远见，也是商业上的远见。”
毋庸置疑，特色的品牌集合店有助于购物中心的差异化经营，所呈现的文化体验感更是迎合了新时期顾客的消费追求。
方所书店的玻璃门上，是诗人也斯的赠语：“但愿回到更多诗歌朗读的年代：‘随风合唱中隐晦了的抒情需要另外的聆听。”
方所策划总顾问廖美立说，“我们做的不是书店，而是一个文化平台，一种未来的生活形态。”将一家品牌集合店上升至文化甚至未来生活形态的层面，这是品牌集合店更深层次的要求。
日本的森谷正规曾经说过，文化虽然不像文明那样具有地区的广泛性，但是，它相应地和各个国家的每一个人的喜、怒、哀、乐具有更深刻的联系。同样，购物中心的集合店要打造文化气息，则需要深入了解这座城市的禀赋与精神，文化才赋有生命力。
“从目前的情况来看，方所的品牌理念已经普遍被消费者所接受，而这也一个商业发展新阶段的要求。未来，这种文化主义的品牌集合店将会是大势所趋。”分析人士指出。
有人预测未来，购物中心可能会逐渐演变成“集合店+专卖店+配套”三足鼎立的格局。集合店在其中的占比应该是40%，而品牌集合店将商业与文化结合，将在购物中心的升级中扮演重要角色。(赢商网) 共2页 上一页 [1] [2] 电商冲击 街Mall成购物中心转型必然之路？ 深圳餐饮品牌积极扩张 购物中心引入儿童业态 湖北黄冈大润发购物中心16日主楼封顶 总建面10万㎡ 湖北黄州太华国际大润发购物中心计划年底开业 长沙德思勤四季汇购物中心即将亮相 H&M、GAP等入驻 搜索更多: 购物中心 |
