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2011年，方所的亮相使得跨界、集合店、文化营销等概念，在广州掀起一股热潮;继而正佳广场标新立异，通过自创零售品牌HI百货，开始首次＂买手制百货＂模式尝试;最近，港资的万菱汇引进北欧快时尚品牌OCE，忙碌玩跨界，以多种形式的集合店创潮流;加之保利中环广场蠢蠢欲动，计划开设自创品牌集合店……似乎购物中心都在走文化品牌店的道路，然而，这些门店究竟拥有怎样的生命力?
红商网讯：瑞士史学家雅各布·布克哈特曾说，任何一个文化的轮廓，在不同的人的眼里看来都可能是一幅不同的图景。毫无疑问，文化开启了人们对美的感知。随着广州商业地产发展的推进，太古汇、正佳广场、万菱汇、保利中环广场等购物中心纷纷披上“文化新衣”，以特色的品牌集合店开始文化之旅。
2011年，方所的亮相使得跨界、集合店、文化营销等概念，在广州掀起一股热潮;继而正佳广场标新立异，通过自创零售品牌HI百货，开始首次“买手制百货”模式尝试;最近，港资的万菱汇引进北欧快时尚品牌OCE，忙碌玩跨界，以多种形式的集合店创潮流;加之保利中环广场蠢蠢欲动，计划开设自创品牌集合店……似乎购物中心都在走文化品牌店的道路，然而，这些门店究竟拥有怎样的生命力?
广州太古汇方所
“方所效应”：融合共生成一种文化标签
如果谈起广州特色的购物中心，必然会提及太古汇，而说起太古汇，方所则不可不提。
2011年12月，在太古汇的LV、爱马仕、香奈儿、Prada、迪奥等奢侈大牌包围之中，这家“名不经传”的方所正式开业。
2000平方米的方所，集合书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚，打造出一个全新的文化空间。
方所的书店，以美学为核心，有世界各地超过50000种、逾90000册的出版物，除了人文文学、艺术设计，还有不少台版书、港版书、英文书及独立杂志，不少是已绝版的经典。
而“美学生活”的部分，方所引进60多个来自全球的美学生活商品，其中有超过40家品牌第一次引进广州，超过20家品牌首次引进中国，开创国内行业先河。
值得注意的，中国“第一夫人”彭丽媛随习近平出访时，穿着的服装源于大陆原创文化品牌“例外”，该品牌的创始人就是来自方所投资者毛继鸿，“例外”的服饰与手袋都在方所陈列销售。
方所开业后，倡导的“慢生活”理念得到好评如潮，所释放出的静谧与安然，已经融合共生成一种文化标签，让广州消费者感到惊艳。
方所的影响力逐日扩大，已经形成了一种购物中心的文化效应。而这种消费意识的苏醒，正佳广场将其捕获并采取了实际行动。
广州正佳广场HI百货
2012年10月，一家被亲切称为“HI百货”的门店，在正佳广场四楼露面。3000平方米的空间里，分为艺术家居、饰品、书店、陶瓷以及专业红酒用具、咖啡等主题体验区，甚至还有雕塑、油画等单品供出售或展示。
这家店是正佳广场自创的品牌集合的百货店，里面囊括了150多位设计师的品牌，过半的品牌来自英国、德国、西班牙、意大利、阿根廷、以色列、匈牙利等国家。
记者了解到，HI百货的产品十分小众，装修风格充满小资格调，结合现在十分流行的“买手制”，以商业与艺术交融的形态，组合成新时代的百货商店。
与方所与HI百货的路线稍有不同，最近，充满香港韵味的万菱汇，也开始尝试走文化类型集合店的路线。6月27日，北欧快时尚品牌OCE入驻万菱汇，开出了一家北欧生活概念馆。
记者得知，OCE概念馆面积近4000平方米，分为一层、M层和二层，一层为精选货品区，夹层是女装、童装和儿童游乐区，二层则分布着男装、家品区、运动区、书吧、咖啡区和艺廊，丰富的跨界组合展示着这家快时尚品牌的多样性服务。
在OCE概念馆，消费者不仅可以挑选服装、家居用品，还可以坐下来看看书、喝喝咖啡，甚至还可以欣赏艺术品。
此外，保利在广州首个商业项目保利中环广场，在三周年纪念之际，总经理叶柯透露将将投资打造类似于方所、HI百货的自有零售品牌，位于南塔的负一层和小部分一层，将在今年底亮相。 共2页 [1] [2] 下一页 电商冲击 街Mall成购物中心转型必然之路？ 深圳餐饮品牌积极扩张 购物中心引入儿童业态 湖北黄冈大润发购物中心16日主楼封顶 总建面10万㎡ 湖北黄州太华国际大润发购物中心计划年底开业 长沙德思勤四季汇购物中心即将亮相 H&M、GAP等入驻 搜索更多: 购物中心 |
