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百货商场聚人气 也想傍“二孩”
http://www.redsh.com 2014-07-14 红商网 发布稿件

  自从放开"二孩"政策后,儿童业态也随之一跃成为最炙手可热的产业。各大商场纷纷开设儿童乐园,配合儿童产品销售群,布局儿童业态。目前广州以乐峰广场、正佳广场、5号停机坪等几个商场的儿童乐园最为规模、最为成熟。

  红商网讯:“二孩”政策刚放开 商家就盯上了儿童消费热点 商场儿童乐园不断涌现

  五颜六色的滑滑梯、波波池,新奇好玩的机动游戏,还有趣味无穷的主题园……如果您以为这是在描述某个儿童公园就错了,这是市内各大商场不断涌现的儿童乐园。

  近年来,包括乐峰广场、正佳广场、5号停机坪等在内的商场不断引进和扩大的儿童乐园备受追捧。

  业内人士称,小孩是家中之宝,一个人可带动多人消费。商场借助儿童乐园和周边产业的带动效应,可延伸出玩具、餐饮、美容美发、超市等多种消费,从而提高商场的销售业绩。

  不过,不少家长表示儿童乐园也有很多问题,集中了乐园门票收费贵、同质化、安全措施不足、商业广告泛滥。

  自从放开“二孩”政策后,儿童业态也随之一跃成为最炙手可热的产业。各大商场纷纷开设儿童乐园,配合儿童产品销售群,布局儿童业态。目前广州以乐峰广场、正佳广场、5号停机坪等几个商场的儿童乐园最为规模、最为成熟。

  广州商场儿童乐园中面积最大的要数5号停机坪,其自开业以来就一直将其“儿童天地”放在了最重要的战略位置,其室内加户外总规模接近1.5万平方米。其中风车广场正在建设的户外儿童游乐园—金士迪儿童游乐场,预计今年即可开业。

  记者昨日来到5号停机坪儿童乐园,刚进入就听到各种动感的游乐声和小朋友的尖叫欢笑声,现场一片欢腾。由于正值周末,现场更是客流如鲫,小朋友奔跑穿梭其中,家长忙着照顾小朋友,各忙个不停。有的小朋友在这里玩得不愿走,拉着爸爸妈妈甚至哭出来了。

  同样的火爆客流也出现在了乐峰广场有号称“广州最大儿童成长乐园”的MEILAND。

  乐峰广场目前是海珠区最大的购物中心,建筑面积达10万平方米,而设置在首层的MEILAND儿童成长乐园,面积就达到了3000平方米,占总面积的3%。

  记者看到,非常受小朋友欢迎,乐园入口最高峰时甚至排起了购票长龙。

  而作为天河商圈的“龙头”大哥,正佳广场的儿童乐园也是大受小朋友追捧。昨日下午6时,虽然已经是接近晚饭时间,但现场“反斗乐园”及“儿童科技体验馆”两大乐园中,依然挤满了小朋友,许多家长则坐在乐园外围照看等候。

  儿童乐园是客流发动机?

  通过儿童乐园为商场带来旺盛客流,成效也非常明显。

  玩乐后消费或达千元

  “一带二甚至一带四,儿童乐园给商场整体消费带来的成效明显。”正佳广场负责人坦言,市内各大商场不惜划出空间引进或扩张儿童乐园,目的非常明确:儿童业态带动全家消费,以体验式消费对抗电商的冲击,“儿童乐园带来的消费联动包括了餐饮、超市、电影、KTV、衣服、玩具等,带来综合性消费收益”。

  “带小朋友来正佳,都会在乐园玩一会儿,再逛商场买些儿童产品,也为自己买衣服,之后到餐饮层吃大餐。”家长李女士说,每次来商场儿童乐园,她的花费都在500元至1000元之间。

  “儿童乐园几乎成了商场的客流发动机。”乐峰广场总经理王俊标表示,对广大附近群体做精准分析后发现,消费者基本为年轻时尚的新家庭组合,每周末这里就成了儿童的欢乐海洋,为乐峰广场带来30%人流量。

  正佳广场相关人士表示,当初正是看中儿童乐园带来的客流和各项消费潜力,才坚持开设儿童乐园。据悉,正佳广场正全力开发儿童乐园体验消费模式,甚至还派代表赴美学习经验。“在目前零售业低迷状态下,各商场都在创新,我们还会进一步扩大儿童乐园等业态的规模,进一步开发体验式消费。”正佳广场相关负责人说。

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