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今后三季度增速将维持个位数水平
“我们的分析表明，在过去的一年中，快速消费品增长减速的一个关键原因是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说：“随着这一战略步伐的放缓，快速消费品企业将无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。在未来，品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额以取得业绩提升。”
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品与零售行业主席布鲁诺·兰纳则表示，中国消费品市场的变化对外资品牌和本土品牌的启示清晰且直接：在市场增速趋缓的大环境下，品牌自身市场份额的增长对品牌业绩提升至关重要，而提升市场渗透率是推动市场份额提升的不二法宝。提升市场渗透率意味着品牌需要视每一位消费者为新的消费者，并在每一个购买场合竭尽所能吸引他们购买产品。
机构还预计今后三季度增速将维持个位数水平。不过，商家也无需对市场增长过于失望，毕竟中国城镇家庭数量仍以每年2.6%的速度增长，这可以带来销量持续上升。此外，尽管中国快消品市场增速已经放缓至个位数，但仍然高于大部分亚洲主要市场。(南方日报) 共2页 上一页 [1] [2] 快消品市场增速持续放缓 六成外资品牌市场份额正流失 贝恩：约六成外资快消品牌市场份额下滑 快消品业持续扩张 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：晒晒世界杯背后的经济账本 快消品行业不断扩张引发人才荒 搜索更多: 快消品 |
