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机构还预计今后三季度增速将维持个位数水平。不过，商家也无需对市场增长过于失望，毕竟中国城镇家庭数量仍以每年2.6%的速度增长，这可以带来销量持续上升。此外，尽管中国快消品市场增速已经放缓至个位数，但仍然高于大部分亚洲主要市场。
红商网讯：增速放缓的不仅是高端奢侈品，中国的快速消费品市场也正步入较低增长期，动辄两位数的增长已经成为历史。日前，管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓，增速由2011年的15%、2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。同时，面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌也感受到了巨大压力，2013年60%的外资品牌正在流失市场份额。机构预计今后三季度的中国消费品市场增速将维持个位数水平。
所有级别城市均出现增幅下滑
据悉，《2014年中国购物者报告》是由凯度消费者指数与贝恩公司连续第三年合作推出的针对中国快速消费品市场的报告。这份报告对4万户中国家庭的购买行为以及106个快速消费品类进行了研究和分析，对个人护理用品、家庭护理用品、饮料和包装食品四大领域进行了更为详尽的分析。据悉，这四大领域占中国快速消费品市场总值的80%以上。
相关研究表明，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓;但销售量趋于平稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。
2013年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。
在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但60%的外资品牌正在流失市场份额。
事实上，来自尼尔森的零售数据也显示，快速消费品零售额在一季度同比增长8%，比去年同期回落了2个百分点。 共2页 [1] [2] 下一页 快消品市场增速持续放缓 六成外资品牌市场份额正流失 贝恩：约六成外资快消品牌市场份额下滑 快消品业持续扩张 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：晒晒世界杯背后的经济账本 快消品行业不断扩张引发人才荒 搜索更多: 快消品 |
