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现状
百货转型奥莱：业绩均有两位数增长
在零售低迷、消费力下滑的状况下，奥特莱斯成为百货力求突围的转型之举。广州三家百货转型奥特莱斯的门店，都是位于城市核心商圈或次商圈内，摩登奥特莱斯位于北京路商圈，友谊奥特莱斯位于天河商圈，白云新城欧莱斯名牌折扣店位于白云商圈。
当年，摩登奥特莱斯店开业首日就创下销售额猛增3至4倍，客流量比平时增长了一倍的战绩。摩登百货相关负责人表示，这是摩登进驻光明广场后的第三次调整，奥特莱斯项目覆盖鞋子、服装、化妆品、首饰等全品类，有20多个品牌，包括100多平方米的百丽集合店、欧时力、曼妮芬、玖熙、沙驰、金利来等在内。与百货业的惨淡相比，奥特莱斯目前还有两位数的增长，这种高增长业态在零售业中已属难得。
此外，天河城百货相关负责人告诉记者，广州旗下3个奥特莱斯业态的业绩向来不错，其万博店开业第二年就开始赚钱。记者也了解到，天河城百货万博欧莱斯店2013年上半年业绩增幅为35.4%，即使转型时间不长的白云新城欧莱斯店，去年上半年增幅也达到30%。
转型做奥特莱斯较晚的友谊时代店在奥莱营业之初，便提出打造天河商圈的首家奥特莱斯。对于为何转型奥特莱斯，广州友谊相关负责人表示，主要原因为天河北商圈客流有向南、向东、向天河路转移的趋势。虽然广州友谊时代店有盈利，但是增长空间不是很大，转型奥特莱斯或能在竞争激烈的天河商圈中突围。据其透露，转型后的奥莱项目销售额达到了预期目标，同比有25%以上的增长，客流保持畅旺。
黄文杰认为，与国内其他城市大跃进式发展奥特莱斯项目不同，广州的步伐相对缓慢。
广州毗邻港澳，不少消费者的奢侈品消费多在境外完成。在太古汇大面积引进国际一线品牌之前，由于名品货源紧缺，广州确实不具备奥特莱斯发展的土壤，本土化成为其另辟蹊径的选择。黄文杰举例，广州最早的奥特莱斯业态—天河城百货天河城店7楼折扣店，就是一种本土化的奥特莱斯。
总体看来，无论是广州还是全国，奥莱行业仍在发展的初级阶段，市场需求的潜力很大，而且也存在广泛的供应商，奥莱行业在这种情况下有效地实现了供与需的对接，因此具有较大的发展潜力。
不过黄文杰提醒，商家在“逐爱”奥特莱斯之时，不仅要考虑给正价百货公司的生存留点“阳光”，而且还要早早做好错位竞争的准备。在他看来，未来奥特莱斯应该有两个方向：一是融合了餐饮、娱乐、休闲功能的购物中心化奥特莱斯;另一种则是以某一品类为主题的专业化奥特莱斯，比如鞋类、女装类、皮具类，这样行业才能错位竞争，各有可生存的空间。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 奥特莱斯项目入驻安徽淮南文商城 打造皖北国际名城 COACH全球大关店 被奥特莱斯搞砸牌子？ 杉杉投资50亿元跨界投建最大室内奥特莱斯 美国轻奢COACH身陷关店门 或因奥特莱斯自砸招牌 哈尔滨杉杉奥特莱斯建中国最大室内奥莱 明年7月开业 搜索更多: 奥特莱斯 |
