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报告指出，中国快速消费品市场近三年增速明显放缓，增长率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，为三年来最低。在所有级别的城市中均出现显著放缓。其中，一线城市的增长率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二线城市的增长率由10.7%降至7.4%，三线城市的增长率由12.4%降至8.4%。相较而言，二三线城市实现了较快的增长，但一线城市仍然是快速消费品的主要市场。
红商网讯：日前发布的《2014年中国购物者报告》指出，面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了极大压力。
过往三年，中国快速消费品市场增速持续放缓。中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓，自2011年以来增速已下降近三分之二。2013年，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。报告由贝恩公司Bain &Company连续第三年合作撰写。
报告指出，中国快速消费品市场近三年增速明显放缓，增长率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，为三年来最低。在所有级别的城市中均出现显著放缓。其中，一线城市的增长率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二线城市的增长率由10.7%降至7.4%，三线城市的增长率由12.4%降至8.4%。相较而言，二三线城市实现了较快的增长，但一线城市仍然是快速消费品的主要市场。
快速消费品的四大领域，包装食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速均出现明显放缓。物价增速放缓是导致快速消费品市场增速放缓的主要原因。快速消费品市场在过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。随着消费升级的步伐减缓，包装食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的物价上涨速度均出现了大幅下滑。
“我们的分析表明，在过去的一年中，快速消费品增长减速的一个关键原因是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说：“随着这一战略步伐的放缓，快速消费品企业将无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。在未来，品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额以取得业绩提升。” 共2页 [1] [2] 下一页 贝恩：约六成外资快消品牌市场份额下滑 快消品业持续扩张 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：晒晒世界杯背后的经济账本 快消品行业不断扩张引发人才荒 中西部快消品呈两位数增长 信心指数赶上一线城市 搜索更多: 快消品 |
