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超市纷纷离场 惠州大型商业综合体“钱”景如何?
http://www.redsh.com 2014-07-04 红商网 发布稿件

  作为现代城市主要衡量标准之一的实体商业,在惠州却出现一面撤场消息不断,一面新玩家持续涌入的景象。进入今年6月,位于南坛的百佳超市结业,海雅百货撤场,入驻不足两年的麦德龙超市也宣告将很快撤离。另一面,大隆财富广场、大新城商业购物中心、东湖花园九区等大型商业项目则在紧张施工,预计将于两年内投入运营。

麦德龙惠州店8月将撤离惠州。

  麦德龙惠州店8月将撤离惠州。

  红商网讯:2013年末,国内一家杂志根据《财富》500强企业等大公司和多个消费领域一线品牌的分布情况,以及公司人的落户意愿,对国内400个城市进行排名。以珠三角第二梯队为目标的惠州位列国内“二线城市”。

  然而,作为现代城市主要衡量标准之一的实体商业,在惠州却出现一面撤场消息不断,一面新玩家持续涌入的景象。进入今年6月,位于南坛的百佳超市结业,海雅百货撤场,入驻不足两年的麦德龙超市也宣告将很快撤离。另一面,大隆财富广场、大新城商业购物中心、东湖花园九区等大型商业项目则在紧张施工,预计将于两年内投入运营。

  麦德龙未成集聚影响盈利

  位于惠州大道的麦德龙超市,早前有媒体报道将于不久后撤离。7月2日晚8点,记者前往超市附近走访。

  超市内场,鞋区、家居、箱包的部分售架已经清空,数码,服装大部分的已空。在灯具五金区,售货员还在做着最后的货架调整,将摆放位置较高的货品移到旁边已经空出的售架。电视机也有一半空位,但存货的降价并不明显,倒是部分电脑和打印设备以7折左右的优惠出售,吸引不少顾客上前询问。快消类的膨化食品、时令蔬菜的货架已经全空,肉类也基本清空。为了搬运货物,一辆铲车留在两个空货架间,不少葡萄酒被码上货板,等待装运到仓库。工作人员告诉记者,由于超市将在8月1日关门,现在已经不会重新进货了,并向记者抱怨自己运气不佳:刚在这里做了不久,超市关门后还要重新找工作。旁边娱乐场所酷迪ktv前台的工作人员对记者表示,超市关门不会对其造成影响,会一直照常营业。

  记者注意到,超市前面的骏波汽车修配厂等老旧房屋,对麦德龙超市形成明显遮挡。周围店铺也大多为五金、机械设备等,餐饮、休闲等商家偏少,虽然只是晚上9点左右,除了超市附近,周边已经很少有店铺经营。这与1公里之外的吉之岛差别明显。

  然而,麦德龙的撤离并未阻碍该区域实体商业发展的脚步。就在其对面,一个新的商业综合体正在紧张施工。赛格假日广场,总建筑面积95935平方,定位是商业、文化写字楼。负责该项目的惠州市群星房地产开发有限公司招商人员向记者表示,麦德龙超市的关闭,对他们没有影响:“超市的客户群体不同,麦德龙主要是面对大宗采购,我们是为市民服务的普超。”对于周边购物环境不佳的问题,他承认确属短板,但旋即表示,在建的综合体仅为工程第一期,之后还将着手二、三期的步行街和文化沙龙建设,营造更加多样、舒适的购物环境。这从侧面验证了周边商业发展对商业综合体的影响。

  没有形成商家集聚效应的商业圈,仅是实体商业撤离的因素之一。作为麦地—河南岸商圈中心的世贸中心大楼里,海雅百货已经是人去楼空,大门紧闭。同一楼栋的魔方KTV等商家不得不使用旁边隔出的单一电梯作为临时通道。对比鲜明的是,虽然是周三晚上,周围的人人乐超市等商家依然生意红火。

  华贸中心体验消费尚需“总部”支撑

  从较为初级的超市+商铺的传统百货到体验式购物为特色,惠州实体商业的升级路径明显,然而,这并未完全解决商业发展的生存问题。作为体验式购物的代表,位于江北的总建筑面积达15万平方米的华贸中心,有嘉禾影院、精品超市BHG,国际知名品牌BOSS、CK,却仍然未能盈利,年亏损超过600万元。

  “商业综合体”将电影院线、城市步行街、五星级酒店、高级写字楼放在同一个建筑里,已成为城市商业发展的一个标志。然而,足够量级的中高端消费能力才是支撑其滚动发展的源泉。根据现有商家的运营情况看,按照目前惠州普通工薪阶层的消费水平,似乎并不足以支撑众多体量巨大的商业综合体保持在盈利水准。

  吸引大型企业总部入驻,从而吸引中高收入的就业人员入惠是拓展实体商业发展的重要方式。今年1月21日,《惠州市人民政府关于加快发展总部经济的意见》(下文简称《意见》)出台。《意见》中提出,惠州要以成为华南地区的总部经济基地为目标,打造适宜总部经济发展的营商环境,其中惠城区主要发展金融服务、文化创意、商贸物流等总部。

  此外,近期多家购物中心的撤出并不意味着大型实体商业的减少,而表明应根据区域消费能力适宜规划商业体的数量和体量。百佳和海雅百货的撤出就与江北商业形成的消费者截流作用有关。据悉,今后的3年内,惠州还将新增11家大型购物中心。在城市总体消费量相对一定的情况下,如此多的购物中心扎堆放出,很难让人对其经营状况保持乐观。惠州市住建局直属规划分局负责人庄礼滨对记者表示,城市规划主要体现在指导性和控制性规划上,比如住宅用地周边一般会配置10%的商业用地,单纯的商业用地也会对建筑面积等进行约束,但具体采取临街商铺、商业综合体还是其它方式,更多是市场行为。

  如何找准定位,发掘特色是每一个“中心”从筹划开始便需思考的问题。以记者曾走访的广州正佳广场为例,其长期开设各种大型展览或活动,从海洋动物展览到全国最大面积商场涂鸦,每隔数月时间便更新一次,吸引客流的同时让消费者在购物时保持新鲜感,而惠州各购物中心或商业综合体的此类活动仍旧较少,在此方面尚有更多挖掘空间。

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