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面对促销车轮战过后已经透支的消费潜力，接下来的7月、8月将是商家最难熬的日子。这两个月之所以显得艰难而漫长，不仅是因为消费增长乏力，暑期本来就属于商场的传统淡季，而且距离下一个重大节日还有两三个月。不过，今年商家并没有坐以待毙，从6月中旬起，郑州大大小小的商场全线参与到“年中庆”的队伍中，力度也明显大于往年，仅次于每年的店庆。
面临传统淡季
商场不约而同暑期“大放价”
红商网讯：劳动节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节……再加上“6·18”电商大战，5月、6月的节点足以让郑州各大商场的促销战不断升级，同时也满足了不少消费者“捡便宜”的快感。
那么，面对促销车轮战过后已经透支的消费潜力，接下来的7月、8月将是商家最难熬的日子。这两个月之所以显得艰难而漫长，不仅是因为消费增长乏力，暑期本来就属于商场的传统淡季，而且距离下一个重大节日还有两三个月。不过，今年商家并没有坐以待毙，从6月中旬起，郑州大大小小的商场全线参与到“年中庆”的队伍中，力度也明显大于往年，仅次于每年的店庆。本周，随着“年中庆”落幕，正式进入暑期，各大商场不约而同地以“大放价”为主题，为淡季营销打响头一炮。
在大商新玛特郑州总店一楼中厅，一场大型儿童服饰特卖会已经开始，小阿迪、丽婴房、派克兰帝等名品童装低至三折，现场还有各种玩具展卖。
7月4日~6日，大商新玛特金博大店“夏出清”，百货服饰全场五折起。另外，还有几场独家特惠值得关注。6月28日~7月7日，诺帝卡全场三折起;6月30日~7月10日，红人全场三至五折;7月11日~20日，黛富妮全场二至五折;7月4日~14日，杰克琼斯全场五折。
而在郑州百盛，“清爽夏季大放价”的活动从6月27日将一直持续到7月20日，期间百货服饰全面参与“45元当100元花”，化妆品参与“80元当100元花”，部分夏款甚至低至四折起。
顺应市场变化
传统商业要走向特色专业化
出清、放价，在一定程度上自然能促进销售，但是商家不能仅靠“赔本赚吆喝”的买卖来度过这两个多月的漫长淡季。有业内人士表示，郑州百货业目前最大的“硬伤”是同质化及业态老化问题太严重，加之电商对实体百货的冲击也越来越大，若百货业继续沉溺于价格战的老路子，在不久的将来，很有可能会有百货商场被迫淘汰出局。
这显然不是危言耸听，传统百货需要顺应市场环境的变化而及时作出调整、自我创新。比如，新世界[0.64% 资金 研报]百货趁着世界杯进入最火的淘汰赛阶段，启动“VIP悦享狂欢节”活动，感恩数十万VIP会员，并与球迷们一起狂欢。一方面推出高力度的展促活动，1元当3元花，黄金每克减30元，珠宝镶嵌类三五折起，化妆品100元当120元花，更有夏季畅销款惊爆特价。另一方面，不乏高大上的赠礼，N-VIP充值满一定额度即送单反相机、电压力锅、独轮火星车等豪礼。此外，还有高品味的现场游戏等您来参与，畅享世界杯投球大猜奖，让购物、娱乐两相悦。而高标准的冷餐沙龙，特邀金和灿状元郎名厨为VIP打造专属的美味冷餐会。在炎炎夏日，新世界百货VIP会员还能享受到更多超值服务，到店可免费停车、免费改衣，还可获赠汽车空气养护和众多店内餐饮品牌的消费券。各种增值活动，让新世界百货的美誉度不断提高。
传统百货不可能长期跟电商以及同业者拼价格，毕竟经营成本决定了其没有先天的价格优势。百货业要想从这场消费争夺战中胜出，还是要靠商品本身的吸引力和主题式的特色营销，走出一条适合自己、又能为消费者带来别样体验感的“专业”路线。 共2页 [1] [2] 下一页 济南传统商场改拼餐饮消费 宁波百货商场年中庆收官 三家商场销售额近1亿 郑州一商场30多商户疑被盗 原是物业为续约清货 韩国商场为欢迎习近平访韩 给中国人更多折扣 南昌多商场奶粉现降价 业内人士称还有降价空间 搜索更多: 商场 |
