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仍难吸引年轻客群
一般超市面向大众消费，只注重性价比，品牌方面仍有欠缺。以服装为例，超市主打一些9.9元、19.9元的产品，在消费者心中形成低价的印象，更有甚者，有些超市经常被工商等部门查出售卖假品牌。这也导致了真正的品牌商品不愿意降低身价进超市。另外，服装产品对面积有更大的要求，需要更大的空间陈列，以及配备试衣间，甚至在每件衣服上都要装上磁条，这部分投入成本相对于服装在超市品类中的占比来说，不是一笔小数目。
据某超市开发部负责人介绍，品牌服装由于价格高不敢进货，低成本的廉价服装又常会造成号不全和乱号的情况。超市也考虑过撤除服装区，但一些内裤袜子之类的服装类商品卖得还不错，做与不做都很为难。一些超市销售人员表示，虽然超市里销售的服装基本涵盖了各个年龄层的消费者，但其实只有中老年服装的销售情况还算不错。多数消费者表示对超市的衣服“不感冒”，认为超市的衣服虽然相比专卖店或百货商场的衣服便宜，但样式较为“老土”。
尽管处境尴尬，但几乎每个大型超市都设立专门的服装区域，“大型超市要保证经营货品的多元化，超市的人气、人流能带来更多的商机，大家都在各个领域寻求利润增长点”。一位本土超市负责人称，现在还处于市场培育阶段。有零售专家建议，超市可以将服装区域承包给专业服装运营商来做，或者定位在“品牌特卖”，与各大鞋服品牌形成合作关系，保证货源，既能以品牌吸引消费者，同时，折扣低价也符合超市的大众定位。
（北京商报 记者 邵蓝洁/文并摄） 共2页 上一页 [1] [2] 超市转型三大推手 美国全食食品超市遭80万美元罚款 麦德龙出售土耳其超市Real 专注德国业务 百全超市在多地水土不服 江西41家店全“熄火” 百货、休闲服装、家电连锁成超市转型三大推手 搜索更多: 超市 |
