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中国酒店行业两头大、中间小的局面正在扭转，多年受人冷落的中端酒店渐成行业新宠。经济型连锁酒店和国际酒店巨头集体出击中端市场，加上少数一直坚守中端酒店市场的连锁品牌，共同开拓中端蓝海。 长久以来，中端酒店一直是一个被忽略的市场。目前在中国，高端星级酒店和经济型连锁酒店发展都相对成熟，前者被希尔顿、香格里拉、洲际、万豪等国际酒店品牌所占据，后者则由以如家、7天、华住等为代表的本土品牌主导。唯独介于两者间的中端酒店，多由大量的传统单体酒店所构成，具备全国影响力的连锁品牌寥寥。
红商网讯：中国酒店行业两头大、中间小的局面正在扭转，多年受人冷落的中端酒店渐成行业新宠。经济型连锁酒店和国际酒店巨头集体出击中端市场，加上少数一直坚守中端酒店市场的连锁品牌，共同开拓中端蓝海。
2014年1月，希尔顿酒店集团宣布旗下希尔顿花园酒店正式进驻中国市场。希尔顿运营高级副总裁麦金信表示，未来4-5年内将在中国完成大规模扩张，酒店数量从2013年的32家增加到150多家。作为希尔顿旗下主打中端市场的酒店品牌，希尔顿花园酒店在全球已拥有500多家门店，此次引入中国市场，被视为希尔顿大力开拓中国中端酒店市场的前奏。
长久以来，中端酒店一直是一个被忽略的市场。目前在中国，高端星级酒店和经济型连锁酒店发展都相对成熟，前者被希尔顿、香格里拉、洲际、万豪等国际酒店品牌所占据，后者则由以如家、7天、华住等为代表的本土品牌主导。唯独介于两者间的中端酒店，多由大量的传统单体酒店所构成，具备全国影响力的连锁品牌寥寥。
不过，从近两年的形势来看，中国酒店行业两头大、中间小的局面正在扭转。高端星级酒店因为经济和政策的双重打压而一片哀鸿，经济型酒店则由于竞争激烈步入薄利时代。曾经受人冷落的中端酒店逆袭成为行业新宠，正成为酒店行业各路品牌倾斜扩张的新方向。
中端新蓝海
对于酒店档次的划分，并没有严格意义上的界定，中端酒店在中国通常指三星或者四星档次之间的酒店群体，价格普遍介于每晚200-800元。多年来中端酒店市场极其分散，市场竞争主体由大量传统单体酒店构成，品牌分散且集中度极低。据中国旅游研究院数据显示，2011年中国介于三、四星级档次的酒店超过4万家，而中端连锁酒店约为800家，仅占市场的2%。
这与海外成熟市场的情况截然不同，发达国家的中端连锁酒店占比超过50%。在中国早已成为五星级酒店代名词的希尔顿和洲际，在全球市场上均是以中高端为主打。据悉，希尔顿旗下10个品牌在全球近4000家门店中，数量最多的希尔顿花园和Hampton Inn这两个定位中端的子品牌，二者的门店数超过2300多家，占比高达58%。同样的，洲际旗下拥有9个品牌共4600多家酒店，其中的中端品牌假日酒店和智选假日酒店在全球的门店更是多达3300多家，占据着所有门店数量的72%。这是否意味着中国的中端连锁酒店品牌具备着极大的发展空间?
答案显然是肯定的。
中国的中端酒店市场首先将整体受益于旅游业的快速发展。世界旅游业理事会(WTTC)预测，到2023年中国将成为世界第一大旅游经济体。中国旅游研究院的调查数据显示，25%的国内过夜游客和40%的入境过夜游客在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店。2013年中国国内游客和入境过夜游客分别为32.6亿人次和 5569万人次，其中，国内游客按照15%过夜需求计算，对中端酒店的需求已超过1.44亿人次。以此推算，中国的中端酒店市场需求极大。与此同时，“三公”政策和八项规定的落实，也将使得更具备性价比优势的中端酒店吸引更多的公务消费。
正因为如此，在希尔顿之前，万豪、雅高和洲际等集团的中端酒店品牌都已相应布局，万豪酒店旗下的万怡酒店，雅高集团旗下的美居、诺夫特，洲际集团旗下假日酒店和智选假日等品牌，均已进入中国市场。而此前在国内专走豪华路线的凯悦集团，近几年同样积极将旗下的Hyatt Place和Hyatt House引入中国。
可以预见，随着连锁品牌酒店的加入，大量单体酒店由于客源不稳定、议价能力低、管理精细化不足等问题，将逐步退出市场竞争的主体地位，从而促使中端酒店品牌进入一个更专业化、更健康的良性发展周期。 共2页 [1] [2] 下一页 锦江股份发力中端酒店建锦江都城 业务整合提速 连锁中端酒店崛起 品牌风格五花八门 两头强中端弱 国内外酒店集团瞄准中端酒店市场 中端酒店的定位要清晰明确 才具有核心竞争力 节约风吹冷高端酒店 中端酒店成酒店业突围口 搜索更多: 中端酒店 |
