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实体零售借自有品牌突破同质化迷局
http://www.redsh.com 2014-06-20 红商网 发布稿件

  有业界人士认为,在零售业竞争激烈、同质化严重、电商冲击的背景下,通过布局主题特色来增加自身亮点吸引客流,可视为零售行业破冰同质化迷局的实质性一步。如今,北上广深等一线城市中,已经出现了具有相当购买实力的个性化消费群体,随着新消费阶层的加入和零售业的多元化转变,都要求零售业管理者要从本质上创新,甚至是革命性的颠覆,否则很难从根本上彻底扭转当前实体零售企业颓势。

  红商网讯:对日渐成熟的实体零售行业,同质化成为零售商共同的烦恼。为破解同质化竞争,开发自有品牌成为零售商的流行趋势。6月初,保利中环购物中心在开业叁周年庆时高调宣布,下一步计划打造自有零售品牌。

  有业界人士认为,在零售业竞争激烈、同质化严重、电商冲击的背景下,通过布局主题特色来增加自身亮点吸引客流,可视为零售行业破冰同质化迷局的实质性一步。

  现状:零售业积极发展自有品牌

  受线上消费冲击和新增项目竞争加剧的背景下,更多的购物中心被迫进入主题重塑和业态调整。

  以保利中环广场为例,作为保利商业的第二个购物中心项目,保利中环广场今年迎来了开业叁周年。目前,保利中环广场中业态比例为餐饮佔比约30%﹔零售佔比约50%,主要以永旺为主﹔而配套类如影院、健身、美容等佔比15%至18%。

  保利中环广场总经理叶柯告诉记者,下一步,保利中环广场将加大小资类、家庭生活元素,比如餐饮、儿童、生活配套等。而打造4000平方米的儿童馆,正是出于这样的考虑。

  “塬本在南塔负一层的塬潮区撤出后,我们一直都在想如何打造一个自有零售品牌。”叶柯进一步表示,“我们计划打造一个3000平方米的品牌,类似方所、Hi百货的类型,将充满小资、艺术、跨界等元素。”

  事实上,零售业发展自营品牌概念已深入人心,在零售业竞争激烈,同质化严重,电商冲击的背景下,购物中心、百货甚至连锁超市也根据自身的情况和行业环境,为自己选择一种或几种自营路径。

  如,王府井百货推出的自主男装品牌的基础上,逐步扩大自有品牌﹔银泰百货推出自有品牌“JUSTINTIME”,并开出意大利品牌MANGANO的买手店﹔新世界百货也推出了自营品牌LOL塬创生活概念店﹔华润五彩城自营的太平洋咖啡店等。

  落地广州,正佳广场内的“Hi百货”在不少业内人士眼中是一个比较成功的自营品牌案例。2012年10月25日,以小众创意商品为卖点的“正佳Hi生活概念馆”(Hi百货)正式宣布开业,这也是天河路商圈中首个告别租赁制、以全买手模式运营的百货品牌。发展至今,“Hi百货”已经成为正佳广场的拳头产品,客流量稳定。

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