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“在世界杯期间，匹克会做一些足球文化在终端店面呈现，另外，还有一些包括足球元素的T恤产品。”匹克公共关系副总监刘翔介绍，此次世界杯，虽然匹克不再赞助球队和球员，但是或多或少还是会做一些营销推广。除了广告投放，还有一项和央视合作的项目是其出镜记者穿匹克的服装。
另外，也有品牌选择将世界杯融入相关赛事。特步在今年的2013-2014赛季中国大学生五人制足球(CCFL)南大区赛暨2014特步中国大学生足球拉拉队选拔赛南大区赛事上，融入了浓烈的世界杯元素，10支拉拉队还为本次大赛特意编排了各具特色的五大洲主题舞蹈，与即将到来的巴西世界杯进行呼应。
推足球用品
世界杯之前，阿里巴巴和恒大联姻，让中国的足球凭空多了几分想像力。虽然舆论对马云和阿里巴巴此举有诸多猜测，但商业投身足球，也说明了中国足球市场的潜力仍然很大。体育品牌对于足球的观望态度也可以尽快落地。
“根据国内市场的接受度，有可能会推出足球相关产品。”刘翔表示，匹克在足球领域已经有所储备，包括赞助伊拉克球队、国内的甲级联赛等，国内的足球市场潜力还是很大的。
另外，有消息称，在世界杯营销上,安踏选择了将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。
就连代工企业太阳海体育用品有限公司也希望借机世界杯推出专业的足球鞋服系列。上述公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装，上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。太阳海体育用品有限公司总经理丁思泉对外表示，他们正在积极寻找匹配的足球鞋设计开发机构，争取在世界杯之时推出专业的足球鞋服系列。(北京商报) 共2页 上一页 [1] [2] “世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化怪圈 本土体育品牌被指营销模式欠文化内涵 国内体育品牌个股普跌 面临方向性选择 361度等本土体育品牌二三线城市压力倍增 本土体育品牌二三线城市压力倍增 渠道扩展难与抗衡 搜索更多: 体育品牌 |
