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世界杯之前，阿里巴巴和恒大联姻，让中国的足球凭空多了几分想像力。虽然舆论对马云和阿里巴巴此举有诸多猜测，但商业投身足球，也说明了中国足球市场的潜力仍然很大。体育品牌对于足球的观望态度也可以尽快落地。
红商网讯：尽管无法直接参与到世界杯中，但作为一个全球赛事，在未来的一个月内，世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热门，国内体育品牌也各有心思，或顺水推舟进军国际市场，或纷纷打出各种擦边球。
借机出海
对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。 361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处,并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心,首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示,进军巴西市场是该品牌国际化的第一步,继巴西之后,其他拉丁美洲国家、北美国家也是下一阶段考虑的市场, 预计借今年世界杯的东风，从7月起巴西市场就开始运转。
巴西不仅在今年举办世界杯，2016年还是奥运会的举办国。数据显示，过去15年,巴西运动服装市场每年增长8%。即使四年前巴西出现经济危机,运动用品业依然呈现增长势头。不久前彪马宣称增加对巴西市场的投资，可以预见，两大赛事加身，巴西或将成为体育运动品牌的淘金热地。
擦边营销
“配合世界杯话题推出足球系列QS(快速反应)产品，包括国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市，让广大消费者感受到足球热情。”李宁公司向北京商报记者介绍，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品，与李宁公司相同，无缘世界杯的国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。据北京商报记者了解，选择以T恤等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择，甚至美特斯邦威等休闲时尚品牌也已经将此类T恤、POLO衫大力推广。 共2页 [1] [2] 下一页 “世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化怪圈 本土体育品牌被指营销模式欠文化内涵 国内体育品牌个股普跌 面临方向性选择 361度等本土体育品牌二三线城市压力倍增 本土体育品牌二三线城市压力倍增 渠道扩展难与抗衡 搜索更多: 体育品牌 |
