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零售业端午小长假逆势回暖 哪些营销叫好又叫座
http://www.redsh.com 2014-06-04 红商网 发布稿件

  之前表现欠佳的百货业在端午小长假中表现也有所好转,一个重要的原因在于部分百货商场针对电商的营销方式,针锋相对予以回击。端午节并非零售业的营销旺季,而此次逆势增长,显示出部分实体店的转型之举发挥了作用。

  红商网讯:端午小长假期间的暴雨天气没有阻挡市民的消费热情。上海市商业信息中心昨天公布抽样监测结果显示,3天里全市50余家大中型商业企业共计销售7.61亿元,比去年端午小长假增长6.5%。值得一提的是,前几个节假日销售出现负增长的百货店和购物中心出现回暖态势,销售分别增长6.6%和14.1%。

  端午节并非零售业的营销旺季,而此次逆势增长,显示出部分实体店的转型之举发挥了作用。

  玩具揽客重在体验

  今年儿童节与端午小长假“连连看”,使得儿童用品在节日里的销售明显相当增长。数据显示,宝大祥、玩具“反”斗城等儿童用品专业店、品牌专柜销售同比增长1.8倍。但玩具“反”斗城中国区董事总经理慕飞马告诉记者,在拉动消费的消费群体中,有相当一部分是成年人,他们自己给自己买玩具。

  据透露,今年端午节卖得最好的是《变形金刚4》的配套玩具,尽管电影还没有上映,但很多商场竖起了比真人还高的变形金刚模型,限量版的变形金刚也在玩具“反”斗城面市。慕飞马表示,玩具作为零售业的一个分支,受电商冲击也很大;但他们采取的应对措施是扩大消费群体和增强体验。他举例说,变形金刚玩具不仅受孩子欢迎,也拥有大量成人粉丝。引入限量版玩具、提供独家产品,能够显著提升营业额。而在体验方面,舍得拿出产品供消费者试用很关键,很多儿童用品商店都为之辟出了大面积的体验空间。

  叫板电商针锋相对

  之前表现欠佳的百货业在端午小长假中表现也有所好转,一个重要的原因在于部分百货商场针对电商的营销方式,针锋相对予以回击。

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